キリンホールディングスのグループ企業で、ベトナムにおいてキリンブランドの清涼飲料を販売するインターフード社は、独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した「KIRIN iMUSE」シリーズを刷新し、新製品「KIRIN iMUSE Refreshing Drink Lemon & Yogurt Flavored 430ml」（価格12,000ベトナムドン）を6月15日より発売する。
プラズマ乳酸菌の価値を前面に、日常使いしやすい止渇飲料へ
今回のリニューアルでは、プラズマ乳酸菌の健康価値を訴求しつつ、より日常的に手に取りやすい止渇飲料としての魅力を強化した。爽快感のある飲料であることが一目で伝わるパッケージデザインに変更し、ベトナムの消費者の新たな飲用シーンを提案する。
海外市場での好調な販売推移
本製品は、2019年9月にベトナムで発売されたブランド初の海外向け商品であり、発売以降販売網を着実に拡大してきた。2025年には取扱店舗数が発売当初比で約20倍に増加し、好調な成長を続けている。清涼飲料を通じて体調管理をサポートする新しい健康価値を提供し、ベトナムの消費者の支持を得てきた。
近年ベトナムでは健康意識が高まっており、日常生活の中で手軽に健康を取り入れたいというニーズが拡大している。また、飲料市場においては、おいしさに加え喉の渇きを潤す止渇感が、ペットボトル飲料購入時の重要な要素となっている。こうした背景を受け、免疫をサポートする止渇飲料としての新たなブランドポジショニングを確立し、消費者が日常の水分補給の中で自然に健康習慣を取り入れられる商品へと進化する。
長期経営構想と今後の展開
キリングループは長期経営構想「Innovate2035!」を策定し、「人と技術の力でイノベーションを起こし続けるCSV先進企業として世界をもっと元気にしている」ことを目指している。その実現に向け、プラズマ乳酸菌入り飲料をヘルスサイエンス事業の中核カテゴリーと位置づけ、今後は東南アジア地域を中心に当該カテゴリーの製品展開を進め、人々の健康を支えていく方針だ。
商品特長と展開チャネル
中味は、プラズマ乳酸菌を1,000億個配合し、ヨーグルトテイストのおいしさにレモンの風味を加え、すっきりとした清涼感のある飲み心地に仕上げた。パッケージはブランドの強みである免疫ケアを訴求し、一目で清涼感が伝わるデザインとした。展開チャネルは小売店を中心に、スーパーやコンビニエンスストア、学校や工場の食堂・売店などでの販売を目指す。
「KIRIN iMUSE Refreshing Drink Lemon & Yogurt Flavored 430ml」のベトナムでの販売商品は以下の通り。
- 「KIRIN iMUSE Refreshing Drink Lemon & Yogurt Flavored 430ml」：12,000ベトナムドン
- 「KIRIN iMUSE Refreshing Drink Lemon & Yogurt Flavored 430ml・24本パック」：288,000ベトナムドン
