スターバックス コーヒー ジャパンは、12歳から24歳までの若年層（U24世代）を対象とした新たなサービス体験「マイスターバックスストアU24（マイストアU24）」を、2025年7月7日より開始する。同社初のU24世代向けサービスとなる本取り組みでは、顧客がお気に入りの店舗を登録することで、毎月「U24パス」と呼ばれるデジタルクーポンが届き、日常的にスターバックスをより気軽に楽しめる仕組みを提供する。
U24世代の日常に寄り添う新サービス
進学や就職、新たなコミュニティとの出会いなど、U24世代は日々さまざまな挑戦や変化の渦中にある。スターバックスはこれまで一杯のコーヒーを通じて人と人とのつながりや心温まるひとときを提供してきたが、日本上陸30周年を迎えるにあたり、将来の社会を担うU24世代が日々のチャレンジの中でほっと自分らしく過ごせる場所であり続けたいという思いから、本サービスの開始に至った。
サービス内容と特典の詳細
マイストアU24の特典は3段階で構成される。初回特典として、登録したお気に入り店舗のうち1店舗で使える「U24パス200」（200円割引）が1枚届く。月次特典として、登録した2店舗それぞれから「U24パス」（100円割引）が毎月1枚ずつ、合計2枚届く。さらに、不定期にサプライズ企画が用意され、U24パスをきっかけに12～24歳の若者が日常的にスターバックスへ足を運び、自分らしい楽しみ方や新たなお気に入りドリンクと出会う体験を促進する。
店舗で迎えるパートナー（従業員）とのコミュニケーションも本サービスの魅力の一つ。U24パスをきっかけに試した一杯やカスタマイズとの出会い、その日の気分に合わせた提案、何気ない会話を通じて、お気に入りの店舗との関係を育んでいく。授業終わりの帰り道、次の予定までの空き時間、アルバイトや部活動後のひとときなど、お気に入りの店から届いたお知らせをきっかけにふと立ち寄り、コーヒーの香りやパートナーとの会話、その日の気分で選ぶ一杯が、慌ただしい日常の中でほっと一息つける時間へと変わる。
参加方法は簡単3ステップ
参加はスターバックス公式アプリから行える。ステップ1：公式アプリをダウンロードし、スターバックスリワードに参加。ステップ2：お気に入りの店舗を2つ登録。ステップ3：生年月日などを設定してマイストアU24に参加。参加の翌々日には初回特典「U24パス200」が、翌月以降は毎月「U24パス」が届く。対象年齢は12歳～24歳で、生年月日の設定にはマイナンバーカード、パスポート、運転免許証、在留カードのいずれかが必要。年齢確認のために身分証の画像確認が行われ、確認結果（生年月日）は本キャンペーンの運営および同社が提供する一切のサービスに利用される。年齢確認にはTRUSTDOCK社の本人確認サービス（eKYC）が利用され、18歳未満の人は事前に保護者の了解を得た上で登録する必要がある。
U24世代に人気のドリンク
本サービスの対象となるのはスターバックスが提供するさまざまなビバレッジ（一部例外あり）。U24世代によく選ばれているドリンクとして、香ばしくすっきりとした味わいの「アイス ほうじ茶 & クラシックティー ラテ」、やさしい甘さが広がる「スイート ミルクコーヒー」、シンプルにコーヒーの味わいを楽しめる「アイス ブリュード コーヒー」などが挙げられる。同サービスでは、登録したお気に入り店舗を通じて、こうしたU24世代に親しまれている一杯との出会いをさらに広げていく。
