2014年8月に販売終了した井村屋のカップケーキミックス「モコモコ」が、12年ぶりに復活する。2000年に「マグカップでおしゃれなケーキ モコモコ」として発売されて以来、卵1個とマグカップ、電子レンジで手軽に作れて本格的なおいしさが楽しめると親しまれてきた人気商品だ。
ファンの熱意とSNSのムーブメントが引き起こした12年越しの復活
モコモコは2014年の終売後も、井村屋の「お客様相談室」に再販を望む電話や手紙が絶えず、この10年間で寄せられた要望は500件を超えるという。SNS上でも「もう一度食べたい」「再現レシピを作ってみた」と語り継がれるほど、熱心なファンに支えられており、実際、筆者の周辺でも今回の再販の一報に歓喜する声が上がっている。その根強い人気は本物のようだ。
終売後も問い合わせが絶えなかった
SNSでの盛り上がりによって、次のようなムーブメントも起きた。終売から約5年が経過した2019年ごろ、井村屋の公式Xアカウントが、急にファンの声を拾い上げた。「願望の声をよく拝見しています」「関係各所にアクションを起こしました」という投稿をきっかけに、「#モコモコ復活作戦」というハッシュタグを掲げたムーブメントへと発展した。
当時行われた購入意向アンケートでは、ファンから「値段が高くてもいい」「絶対に買う」といった熱いメッセージが殺到。ハッシュタグを通じてさらなる拡散と応援の輪が広がっていったという。
その後、2023年に井村屋の公式Xが「近い将来での復活は厳しい状況」というコメントをポストしてから一度は終息宣言が出されたものの、水面下でとどまり続けた熱意は途切れなかったようだ。そして今回、ついに復活を果たした。
令和のタイパ・ニーズに合致？実際に作ってみた
商品名は「マグカップでふっくらケーキ!モコモコ バニラ」「マグカップでふっくらケーキ!モコモコ チョコ」に変わり、内容量は39g（1食分）、価格は130円。8月3日に全国で発売する。
商品復活の背景には、SNSを中心としたファンからの根強い要望に加え、現代におけるライフスタイルの変化があった。
