ニューエラのキャップのつばに付いたキラキラしたシール。剥がしてかぶる人もいれば、あえて付けたままにする人もいて、どちらが正解なのか気になったことはないだろうか。ニューエラジャパン合同会社マーケティング部シニアディレクターの松本大さんに、シールの役割や正解、手入れ方法、新キャンペーンについて聞いた。
バイザーステッカーの役割と歴史
キャップのバイザーに貼られているステッカーは「バイザーステッカー」といい、サイズやモデルなどの商品情報を識別する役割がある。導入されたのは1990年代後半で、もともとは客が自分に合ったサイズを店頭で見つけやすくすることを目的としていた。ステッカーにはサイズやモデルのほか、「フィッテド」や「アジャスタブル」といった仕様も記載されている。
特にサイズ調整のない「59FIFTY（フィフティーナインフィフティー）」はサイズ展開が細かいため、バイザーステッカーでサイズをひと目で識別できるのが特徴だ。現在では実用的な役割に加え、ニューエラのキャップであることを象徴するアイコニックな要素の一つにもなっている。
剥がすか剥がさないか、正解は?
剥がすかどうかについては、「剥がしても、そのまま着用しても、どちらが正解ということはありません。お好みのスタイルでお楽しみいただければと思います」と松本さんは話す。
なぜ貼ったままにするカルチャーが生まれたのか。以前のニューエラのキャップには現在のような左側面のフラッグロゴがなく、外から見てニューエラのキャップと分かるブランド表示がほとんどなかった。そのため、バイザーステッカーを残して着用することが「本物の証」のように捉えられるようになったという。
さらに、音楽シーンを中心とした著名人やインフルエンサーがステッカーを付けたまま着用してメディアに登場したことで、そのスタイルがより広く浸透したとみられる。本来は商品情報を伝えるためのものだったステッカーが、着用する人たちによってファッションやカルチャーの一部へと発展し、現在ではニューエラを象徴する要素の一つとなった。
お手入れ方法と「しまっていこうぜ。」キャンペーン
手入れについては、手洗い可能な商品と手洗い不可の商品があるため、まずは商品のラベルを確認する必要がある。手洗い不可の商品が汚れた場合は、固く絞った濡れタオルでたたくように汚れを拭き取り、その後、きれいな濡れタオルを固く絞って数回拭く。日陰の風通しの良い場所で湿気を飛ばした後、型崩れしないように保管する。また、汗や水分によるダメージを軽減するため、ヘッドライナーなどのキャップケア製品の使用もすすめている。
ニューエラでは、「しまっていこうぜ。」というメッセージのもと、日本初となるブランドキャンペーンを8月26日から開始した。特定のスポーツやカルチャー、世代に限定せず、ゲーマーやゴルファー、ダンサー、ラッパー、推し活を楽しむ人、親子、会社員、高齢者など、異なるライフスタイルを持つ12組が出演している。多彩な人々を描くことで、ベースボールをルーツとするニューエラが日常のさまざまなシーンでかぶられていることを表現しており、キャッチコピーには「帽子をかぶることで気持ちが切り替わり、今日を自分らしく始める」というスイッチが入る瞬間への想いが込められている。
キャンペーンはブランドムービーやSNS、渋谷駅など駅構内や全国のニューエラストアが出店する商業施設などでも展開中。MIYASHITA PARKでの掲出期間は9月15日までとなっている。
