トイザらスは2026年7月17日、東京都台東区の上野マルイB1Fに新業態「キダルト専門店」として「トイザらス 上野マルイ店」をオープンする。売場面積は約102.66平方メートルで、営業時間は11時から20時まで。
新業態「キダルト専門店」の背景
新業態「キダルト専門店」は、子ども時代に憧れた玩具やキャラクターを再び楽しみたいという大人のニーズと、趣味に投資するホビー需要の高まりを受け、トイザらスが打ち出した新コンセプト店舗。懐かしさを呼び起こすアイテムから最新のコレクタブルフィギュア、ブラインドボックスまで、大人がワクワクできる商品を中心にラインアップし、世代を超えて楽しめる体験型売り場を提供する。
一般社団法人日本玩具協会の「2023年度 国内玩具市場規模調査結果」によると、日本の玩具市場は2023年度に初めて1兆円を突破。2025年度には1兆1,664億円へ拡大すると見込まれている。この成長を牽引するのが、大人が玩具を楽しむ「キダルト」層であり、本業態はそのニーズに特化した店舗として展開を進める。
「トイザらス 上野マルイ店」の特長
同店舗は、大人が「自分のために」楽しめる玩具・ホビーを中心にラインアップしたキダルト特化型の売場構成が最大の特長。世界的に人気の「FUNKO POP!」や高可動フィギュア「BLOKEES」など、コレクション性の高いアイテムを幅広く展開する。また、開封するまで中身がわからない「ブラインドボックス」も国内外メーカーから多数取り揃え、話題の「BALLERS FIFAシリーズ1」も販売する。
さらに、インバウンド需要で人気の高い「iBLOOM」については、約100種類以上をそろえた特別仕様の売場を設置。ふわもち食感のスクイーズを実際に手に取りながら選べる体験型のショッピング空間を提供する。
オープニングキャンペーン
オープンを記念して、iBLOOMスクイーズを1回合計2,000円（税込）以上購入した先着合計500名に、限定デザインの「牛乳ひたしパンミニ」をプレゼントする。なくなり次第終了。
