中国からの訪日客が減少している要因は、日中関係の緊張だけではないといわれています。中国の若者富裕層を対象にしたビジネスコンサルティングを手掛ける劉瀟瀟氏は、日本観光に対する中国富裕層の本音を語ります。
日本での文化体験がもたらした影響
「日本では着物を着ている日本人女性が多く、とても美しい。中華民族の伝統衣装も美しいので、中国も日本と同じように、もっと自信を持って自国の文化を表現してもよいのでは？」と考えるようになり、ある中国富裕層は開業に至ったそうです。
この動きは、中国国内で「中華文化への誇り」が高まっている時期と重なり、若者の伝統文化への関心を促進しました。日本ほど本格的ではなく、コスプレ感覚ではあるものの、そこから湧き出る文化への誇りやつながりは、実際の史跡を訪れることでさらに強まるといいます。
実際、海外留学を経験した若者は卒業式で中国の伝統衣装を着たり、海外旅行の際に中国風の服を着用したりするようになりました。明確な根拠はないものの、日本で感じた自国文化への誇りが影響している可能性が高いと劉氏は指摘します。
中国で人気の没入型文化体験
中国の文化観光の進化は、伝統衣装を着るだけにとどまりません。例えば、北京や上海などの大都市では、没入型パフォーマンスレストラン「宮宴」が流行しています。ここでは、料理だけでなく伝統文化に関するパフォーマンスを楽しむことができます。
店に入ると、竹林や庭石で飾られた庭が広がり、昔の中国の風景が再現されています。奥に進むと、約2000円で伝統衣装とヘアセットを体験でき、撮影用の屏風も用意されています。長い部屋の中央にはパフォーマンス用の舞台があり、両側に客席が設置され、間近でパフォーマンスを観賞できます。
食事は高級食材のフルコースですが、料理と料理の間に、プロのダンサーによる古代舞踊、名作劇の短縮版、観客との交流、中国茶道など、飽きさせないプログラムが組まれています。
文化を楽しむ感覚への没入
このような没入型体験は、中国富裕層の間で人気を集めています。日本観光においても、単なる観光ではなく、文化に深く没入できる体験が求められているのかもしれません。中国富裕層が日本観光にあまり満足できなかった理由の一つには、こうした深い文化体験の不足があると劉氏は分析します。
日本側としては、訪日客のニーズを理解し、より質の高い文化体験を提供することが、今後の観光戦略の鍵となるでしょう。
