7人組グループ・Hey! Say! JUMPの山田涼介がジャパンアンバサダーを務めるメイクアップブランド『MAYBELLINE NEW YORK（メイベリンニューヨーク）』は、山田を起用したキャンペーン第4弾として、28日発売のリップ「メイベリンシャインビースト」の新CMを24日から放送する。新CM『山田涼介 × メイベリンニューヨーク シャインビースト』では、これまでのイメージを覆す「大胆」で「プレイフル」な表情がテーマだ。
猫をテーマにした新CMの内容
「シャインビースト」の新CMでは、テーマに猫（ビースト）を迎え、猫の「気まぐれ（わがまま）」「大胆」といったキャラクターと、シャインビーストの機能性を重ね合わせる。山田がカメラ越しに語りかけるセリフには、シャインビーストをまとって「内側に秘めている本当の自分を解き放とう」といったメッセージが込められている。
過去3回のキャンペーンでは、山田の「軽やかさ」「ピュア」「クール」といった多面的な魅力を引き出してきたが、今回は「大胆」で「プレイフル」な表情がテーマ。山田がカメラをまっすぐに見つめ、「まだ猫かぶっているの？わがままになっちゃいなよ」と語りかけるシーンからスタートし、ラストにはいたずらっぽい表情で「ニャー」と引っかく仕草を見せる。
撮影の様子と山田の衣装
スタジオに姿を現した山田は、エッジの効いたボルドーのレザージャケット＆パンツのセットアップに身を包み、いつもの印象とは一転したパーマスタイル。その抜け感のあるヘアスタイルに、周囲からは思わず「素敵！」と感嘆の声が上がった。
「猫のように自由で、内に秘めた自分を解き放つ」というコンセプトを表現するため、山田はカットごとに監督と入念なすり合わせを実施。終始プロフェッショナルな姿勢で集中して撮影をリードする一方で、ラストカットでいたずらっぽく「ニャー」と引っかくシーンでは、普段はあまり見られない山田のギャップに、現場でも思わず笑みがこぼれるような嬉しい歓声に包まれた。
キャンペーンとイベント情報
同日より、抽選で4000人に「メイベリンオリジナル山田涼介さんスペシャルリップケース」が当たるキャンペーンの実施や、渋谷エリアで屋外広告を展開。30日から10月6日の期間において、@cosme TOKYOで「シャインビースト」のポップアップイベントを実施する。商品体験のほか、ゲームに参加しクリアするともらえるノベルティや、商品購入者を対象にした豪華特典、山田のフォトスペース（事前予約制）など充実なコンテンツも用意される。
