堂本剛が、15日に放送される日本テレビ系バラエティ番組『サクサクヒムヒム ☆推しの降る夜☆』(毎週土曜23:30～)に出演。36年連続で売り上げを伸ばす「ドン・キホーテ」を深掘りし、仕入れの失敗まで商機に変える“しくじり市”のアイデアに感心した。
ドン・キホーテの原点と歴史
日本全国に548店舗を展開するドン・キホーテ。その原点は、1978年に東京・西荻窪でオープンした、わずか18坪の雑貨店「泥棒市場」で、その後1989年にドン・キホーテ1号店を開業。そこから店舗を拡大し、売り上げは36年連続で増加している。
スタジオゲストとして登場する堂本と、これまでゆっくり話す機会がなかったという佐久間大介は、やや緊張した様子。すると堂本が「いや、年が離れているだけでしょ」と返し、笑いを誘った。
ヘビーユーザーが語るドンキの魅力
ドン・キホーテの魅力を教える“おしつじさん”には、ドンキの社歴27年、芸歴26年の「ドンキ芸人」ことお笑いコンビ・タリキの丸山裕樹と、「ドンキのおかげで人生が変わった」というドンキマニアのプロ主婦・マミさんを迎える。
さらに、ドンキに週1回通うギャル曽根と、週3回ほど利用するドランクドラゴンの鈴木拓も登場。ヘビーユーザーだからこそ知る愛用品や、安さを生み出す意外な仕組み、攻めすぎたプライベートブランドなどを紹介していく。
規格外のTシャツと安さの秘密
番組では、「ヘビーユーザーが本気で推すドンキ商品＆安さの秘密」「攻めすぎ!? “誰かの120点”を狙うドンキの個性派商品」「目的がなくても楽しい! ドンキ名物ポップ＆バラエティーグッズ」という3つのポイントを深掘りする。
まず、鈴木が「絶対に買う商品」として紹介するのは、13オンスという驚異的な厚さのTシャツ。手にした佐久間は「ええ? 重い」と驚き、床に立たせることにも挑戦。その規格外の厚みに、「ええやばい、めっちゃ欲しくなってきた!」と心を奪われた。
さらに、500店舗以上の商品を本部がまとめて買い付ける一方、店舗によってはアルバイトにも商品の仕入れを任せるという、ドンキならではの安さの秘密に迫る。
「しくじり市」に堂本が感心
仕入れすぎてしまった商品を格安で販売する「しくじり市」も紹介されると、堂本は「やっぱり発想がおもろいですよね」と感心。「ミスしたことを笑いに変えて、さらにお金に変えているじゃないですか」と、独自の仕組みにうなった。
ドンキだからこそ生まれた攻めた商品として、アメリカンドッグの根元だけを商品化した「アメリカンドッグのココだけ」や、1年間で売り上げ10億円を突破した「秒でどこでもTKG!?卵かけ風ご飯のたれ」も登場する。
ギャル曽根は、「かける紅生姜」だけで下味をつけた唐揚げを披露。「これ、下味に『かける紅生姜』と塩しか入ってない」と明かすと、佐久間は「え!?」「なのにこの濃さ!」とその味わいに驚いた。
ポップライターの技と放送情報
最後は、ドンキの楽しさを生み出す売り場づくりに注目。ギャル曽根が「ほんと宝探し」と語る店内には個性的なポップが並び、その制作を専門に手掛ける「ポップライター」が存在する。
スタジオにはポップ制作歴8年の谷中美悟さんが登場し、堂本を宣伝するオリジナルポップを制作。プロの技によって、堂本の魅力がどんな言葉とデザインで表現されるのか。
放送後にはTVerで地上波未公開シーンを含む特別版が配信される。
