レディー・ガガが、25日より放映開始されるファミリーマートの新CM「ファミマではたらく？」篇に出演。コンビニ制服姿で働くビジュアルが公開された。
モノクロ映像で描く日常業務
CMは、ストアスタッフに扮したガガが、ファミマに出勤するシーンからスタート。全編モノクロの洗練された世界観の中、レジ打ちや商品陳列、モップかけ等の日常業務を、まるでライブショーやステージパフォーマンスのようにダイナミックでスタイリッシュに表現する。
ラストは「ファミマではたらく？」と日本語で語りかけ、笑顔で手招きする姿で締めくくる。CMは同日午前11時より、店内デジタルサイネージ「ファミマTV」にて限定ムービーも放映する。
「いちばん働きたい」を目指す取り組み
同社は9月に創立45周年を迎えた。継続して取り組んできた5つのキーワードを土台とし、「いちばんチャレンジ」を合言葉に活動する。今回は、「いちばん働きたい」を目指した取り組みの一環で、新たなスタッフ募集コミュニケーションを展開。1人ひとりの個性を尊重し、誰もが自分らしく働ける環境づくりを推進するとし、その象徴としてガガが起用された。
なお撮影は、ロサンゼルスのスタジオに店舗の特設セットを設置。ガガがセットを訪れ撮影が始まると、広いスタジオ内の空気は一変。一気に独自の世界観に包み込まれた。レジ打ちやモップかけなどのアクションは、ほぼアドリブ。
撮影後、ガガは「仕事の『真剣さ』とファミリーマートらしい『ユーモアや楽しさ』を融合させようとした。とても刺激的でアーティスティックな経験だった」と振り返った。
新ユニフォームと特別衣装
なお同社は9月1日、ユニフォームを刷新。「働きやすさ・自分らしさ」を大切にし、機能性と親しみやすさを目指したデザインとした。さらに、スタッフの個性を尊重し、新たな身だしなみ基準「ファミマコーデ」を導入。
今回の撮影では、新ユニフォームや人気のラインソックスをモチーフに、ガガのモードな世界観に合わせてオートクチュール風のスタイリッシュな衣装へ再解釈した特別衣装が制作された。「FamilyMart Staff」の刺繍に加え、ネームバッジでもリアルなスタッフ感を出しつつ、ファミリーマートのポップさとモードな魅力を融合させたスタイリッシュな装いに仕上げた。
