HYBE MUSIC GROUP傘下のレーベルJCONICに所属する7人組ボーイズグループ「aoen（アオエン）」が、2026年4月の沖縄公演を皮切りに、12月のファイナルまで47都道府県すべてを回るツアーを展開している。5月某日、福井県のライブハウスでは約200人のファンを前に、メンバーが「僕たち、これからもっと大きくなっていきます」と誓いを立てた。
世界ツアーのBTS、地方密着のaoen
HYBEの先輩アーティストであるBTSは、世界34都市で88公演のワールドツアーを開催中で、韓国の証券会社は総動員数を400万～500万人規模と試算する。一方、2025年6月にデビューしたaoenは、地方のライブハウスを巡る“どさ回り”を敢行。一部の地域では、ライブ前にメンバー自らがビラ配りを行ったという。この戦略は、K-POPの大規模な売り出し方とは一線を画し、J-POP市場に適した地道なファン開拓を目指す。
地域密着の仕掛けとファンとの交流
福井公演では、3月リリースの楽曲『秒で落ちた』の曲名を福井弁でどう言うか観客とやり取りする場面があった。歌い出しからのキリングパートで、メンバーの颯太が「秒で落ってるざ」と福井弁で魅せると、客席から悲鳴が上がった。この日の来場者は、福井在住者とライブ初参加者がそれぞれ半数程度を占めた。ライブ後はメンバーが出口でファンを見送り、ファンは名残惜しそうに会場を後にした。普段はSNSやYouTubeで見てきたaoenの歌やダンスを間近で体験し、“沼落ち”するファンが着実に増えている。
J-POP市場での勝算
HYBE JAPANは、K-POPの大規模プロモーションではなく、地方のライブハウスからファンを一人ひとり丁寧に獲得する戦略を採用。アーティストとファンが成長ストーリーを一緒にたどるという仕掛けが、地方の音楽シーンに新たな風を吹き込んでいる。aoenの47都道府県ツアーは、J-POP市場におけるHYBEの新たな試金石となる。
