ファミリーマートは9月25日から、新たなスタッフ募集コミュニケーションとして、レディー・ガガを起用した新TVCM「ファミマではたらく?」篇を全国で放映する。CMでは、店舗スタッフに扮したガガがレジ打ちや商品陳列、モップかけなどの業務を、ライブショーやステージパフォーマンスのように表現する。
「ファミマTV」で限定ムービーも放映
全国約11,600店舗に設置されている店内デジタルサイネージ「ファミマTV」では、9月25日11:00から26日23:59までの2日間限定で、特別インタビューなどの限定ムービーも放映する。
ファミリーマートは2026年9月に創立45周年を迎えた。継続して取り組んできた5つのキーワードを土台に、「いちばんチャレンジ」を合言葉として活動する中、「いちばん働きたい」を目指した取り組みの一環として、新たなスタッフ募集コミュニケーションを展開する。
ロサンゼルスのスタジオにファミマ店舗を再現
撮影は、アメリカ・ロサンゼルスのスタジオにファミリーマート店舗の特設セットを設置して行われた。ガガがセットに姿を現すと、広いスタジオ内の空気は一変し、独自の世界観と洗練された雰囲気に包まれたという。レジ打ちやモップかけなどのアクションはほぼアドリブで、ポージングだけでなく日本語の発音にもこだわって撮影した。
撮影後、ガガは「仕事の『真剣さ』とファミリーマートらしい『ユーモアや楽しさ』を融合させようとした。とても刺激的でアーティスティックな経験だった」と振り返っている。
新ユニフォームをモードに再解釈した特別衣装
ファミリーマートは9月1日にユニフォームを刷新。「働きやすさ・自分らしさ」を大切にし、機能性と親しみやすさを備えたものとしている。また、スタッフの個性を尊重する新たな身だしなみ基準「ファミマコーデ」も導入した。
今回のCMでは、新ユニフォームや人気のラインソックスをモチーフに、ガガのモードな世界観に合わせてオートクチュール風のスタイリッシュな衣装へと再解釈した特別衣装を制作。「FamilyMart Staff」の刺繍に加え、ネームバッジも取り入れ、リアルなスタッフ感を演出している。
ガガが語る日本とファミマへの思い
ガガは日本について、「日本のすべてが大好き」とし、初めて日本でパフォーマンスしたときから変わらず、日本のファンを心から愛しているとコメント。文化や愛、精神、伝統についても、豊かで美しいと語った。ファミリーマートについては「大好き」と話し、食べ物がおいしいことを挙げた。CMに登場する「ファミチキ」については、食べたことがあると回答し、「おいしい!」と感想を語っている。
好きな日本食については、寿司に加えて伝統的な「お蕎麦」も好きだとし、特に冷たい蕎麦が好きだという。ネイルもファミリーマートのデザインになっており、「Kawaii!」とコメント。友人のMihoが手がけたと明かした。最後に日本のファンへ向けて、心から愛していることや、人生にファンがいてくれることへの感謝を伝え、これからも一緒に音楽を作っていけることを楽しみにしているとメッセージを送った。
