2025年12月、東京・原宿の「アットコスメトーキョー」に最大300人超の行列ができた。気温3度の寒風の中、ファンが目指したのは、BTSのVがアンバサダーを務めるスキンケアブランド「Yunth（ユンス）」のポップアップイベントだ。Aiロボティクスが展開するYunthは、7日間限定でVの巨大パネルや限定グッズを展示。19～21時は予約不要で入場でき、来店客は記念撮影をSNSに投稿し、代表アイテムの美容液（3960～4950円）にノベルティを付けた限定セットが次々と売れた。外国人観光客のまとめ買いも目立った。
CM動画がXで2000万回再生、フォロワー2.5倍に
YunthはDtoC（直販）中心の化粧品ブランドだったが、2024年11月に店頭販売と海外展開へ舵を切った。その起爆剤がVのアンバサダー起用だ。2024年9月に上場したばかりの企業としては大胆な決断だが、効果は圧倒的だった。CM動画は国内外で拡散され、Xでの再生回数は2000万回に到達。同社のインスタグラムフォロワー数は1カ月で約2.5倍に増えた。ドラッグストアなどでもVのビジュアル広告とともに売り場の目立つ場所に陳列され、東京や大阪でのポップアップイベントも大きな反響を呼んだ。
HYBEのアーティストIP戦略：BTSだけじゃない
Vの起用は、HYBEのアーティストIP（知的財産）活用戦略の一環だ。HYBEはBTSを筆頭に、SEVENTEEN、TOMORROW X TOGETHER、LE SSERAFIMなど多数のアーティストを擁し、音楽だけでなくグッズ、ゲーム、VR、さらにはタリーズコーヒーとのコラボや横浜市との観光プロモーションなど、推し活経済圏を拡大している。自社でIPを一気通貫で制作し、ブランドイメージと消費のシナジーを生み出すのが強みだ。
横浜が「推しカラー」に染まる
横浜市はHYBEと連携し、市内各所をアーティストのテーマカラーでライトアップするイベントを実施。ファンが集まり、観光消費が促進された。こうした地域連携は、推し活が経済効果を生む好例となっている。
タリーズコラボからVRまで
タリーズコーヒーはHYBEアーティストとのコラボドリンクやグッズを販売し、期間中は売上が大幅に増加。また、HYBEはVR（仮想現実）空間でアーティストと交流できるサービスも展開し、ファンの新たな消費体験を創出している。これらの取り組みは、アーティストIPを核にしたエンタメ帝国の野望を象徴している。
HYBEの戦略は、単なる音楽ビジネスを超え、推し活という消費行動を経済圏として捉え、多角的に収益化する点にある。VのYunth起用はその成功例の一つであり、今後も同様のコラボレーションが増えるとみられる。
