Z世代の「推し活」消費、市場規模は1兆円超に拡大

Z世代を中心に「推し活」への消費が拡大し、市場規模は1兆円を超えた。推し活は若者の消費を牽引するだけでなく、地域活性化や企業のマーケティング戦略にも影響を与えている。

日本ニュース 2026/08/22 22:33

Z世代を中心とした「推し活」への消費が拡大し、関連市場は1兆円を超える規模に成長した。推し活とは、アイドルやアニメのキャラクターなど、自分の好きな対象を応援する活動を指す。

推し活市場の現状

市場規模の拡大に伴い、企業のマーケティング戦略にも変化が見られる。特に、Z世代の消費行動を理解する上で、推し活は欠かせない要素となっている。

推し活は、地域活性化にも貢献している。地方自治体が推し活イベントを開催したり、企業が推し活を取り入れた商品を開発したりする事例が増えている。

—

推し活市場は、今後もさらなる拡大が見込まれる。Z世代の消費の中心として、経済全体への影響も大きくなると考えられる。