インドのアニメ視聴環境、スマホが圧倒的
博報堂のインド拠点であるHakuhodo Indiaは、インド国内の主要8都市における日本アニメの視聴・利用者を対象とした意識・行動実態調査の結果を発表した。調査からは、スマートフォンを軸とした圧倒的な「モバイルファースト」の視聴環境や、アニメが友人同士のコミュニケーションにおける“共通言語”として機能している実態が浮き彫りになった。
95.9%がスマホでアニメ視聴
アニメを視聴する際に利用するデバイス（複数回答）では、「スマートフォン」が95.9%と圧倒的多数を占めた。次いで「テレビ（72.3%）」、「パソコン（37.8%）」、「タブレット（19.8%）」と続き、移動中や空き時間、就寝前など、生活のあらゆるシーンでスマホを通じてアニメが日常的に視聴されている。
視聴プラットフォームはOTTが主流
利用している視聴プラットフォーム（複数回答）では、有料動画配信（OTT）サービスが上位を独占。「Netflix」が74.0%でトップ、次いで「JioHotstar／Disney+（69.1%）」、「YouTube（68.8%）」、「Amazon Prime（56.4%）」となった。一方、「Cartoon Network（48.0%）」などの従来型TVチャンネルも一定の利用率を維持している。
音声はヒンディー語吹き替えが過半数
日本アニメ視聴時の音声設定（単一回答）では、「吹き替え版」が61.1%と過半数を占め、「字幕版（35.1%）」を大きく上回った。吹き替え言語では「ヒンディー語（73.1%）」が突出。一方、字幕の言語設定では「英語（68.9%）」が最も好まれる結果となった。
アニメは友人との共通言語
アニメ関連の活動（複数回答）で最も高かったのは「友人とアニメについて会話する（66.0%）」。さらに「SNSでの関連投稿（44.3%）」や「友達とのアニメ視聴パーティー（36.8%）」が上位に入り、アニメがコミュニケーションの手段として機能している。一方、「コスプレ（10.5%）」や「アニメイベントへの参加（22.3%）」は限定的で、オフラインのオタク消費はまだ発展途上にある。
グッズ購入は「飾る」より「身につける」
購入したことがあるアニメグッズ（複数回答）では、「アパレル（Tシャツ、パーカーなど）」が72.1%で最多。次いで「文房具（66.7%）」、「アクセサリー（56.3%）」、「バッグ・リュックサック（55.8%）」と、日常使いできるグッズが上位を独占。「フィギュア・プラモデル（31.3%）」や「アクリルスタンド（18.7%）」は下位にとどまった。
市場成長のポテンシャル
過去6ヶ月間のアニメ関連支出は、有職者で1500〜2000ルピー（約2550〜3400円）、学生・専業主婦で500〜1000ルピー（約850〜1700円）が最多。平均家庭月収の0.3〜0.4%程度で、消費支出への転換は限定的。Hakuhodo Indiaの担当者は「先行者利益を得やすい今こそ、インド市場への参入好機」とコメントしている。
