花王株式会社の男性向けヘアケアブランド「サクセス」は、2025年6月15日よりサウナ特化型メディア「サウナコレクション」（運営：HIDANE）と連携した体験型プロモーション「サクセスサウナコレクション」の第2弾を開始しました。好評を受けて、第2弾では北海道・東北・関東・中部・関西・中国四国・九州の全7エリアへと展開を拡大します。
全国7エリアで同時展開、サウナといえばサクセスを全国へ
5月に首都圏4施設で実施された第1弾では、期間中の延べ来場者数が約32,000名に達し、SNS上では「#サクセスサウナコレクション」を付けた投稿が2週間で240件以上寄せられるなど、大きな反響を呼びました。この好評を受け、第2弾では全国7エリアへと規模を拡大。各地域の人気サウナ施設にサクセスのシャンプー・コンディショナー・育毛トニックを設置し、全国のサウナ利用者がサクセス製品を実際に体験できる機会を提供します。
企画の背景と目的
近年、ビジネスマンを中心にサウナ文化が定着し、リフレッシュ後の身だしなみへの意識も高まっています。本施策は、サウナ愛好家に「サウナの前後にサクセスを使うと気持ちいい」という実感を広めるための体験型プロモーションです。「サクセスサウナコレクション」の名称のもと、5月の関東展開に続き、第2弾では北海道から九州まで全7エリアに拡大。各地域の人気サウナ施設にサクセスのシャンプー・コンディショナー・育毛トニックを設置し、利用者が実際に使いながら魅力を体感できる機会を提供します。
商品設置詳細
「サクセス薬用シャンプー」設置施設：
- スパメッツァ仙台 竜泉寺の湯（宮城県仙台市）
- タイムズ スパ・レスタ（東京都豊島区）
- サウナ&カプセルホテル ルーマプラザ（京都府京都市）
- 筑紫野 天拝の郷（福岡県筑紫野市）
設置商品：サクセス薬用シャンプー【医薬部外品】、サクセス 髪ふわっとリンス、サクセスリンスのいらない薬用シャンプー【医薬部外品】など。※商品は数量限定。
「サクセス24」設置施設：
- KIWAMI SAUNA（愛知県名古屋市）
設置商品：サクセス24 フレッシュフィールシャンプー／コンディショナー、サクセス24 モイストフィールシャンプー／コンディショナー。
「サクセス シャンプー ボリュームアップタイプ」設置施設：
- ザ・センチュリオンサウナ レスト&ステイ札幌（北海道札幌市）
- サウナリゾートオリエンタル出雲（島根県出雲市）
設置商品：サクセス シャンプー ボリュームアップタイプ。
施設装飾詳細
サウナ体験のフローに合わせた情報設計により、各場面でサクセス製品の魅力を案内します。
- 店頭装飾：キャンペーンオリジナルの大型暖簾等を施設入口に設置。
- 入口装飾：暖簾やロールアップバナー、商品スタンドを設置し、チェックイン時からコラボ企画を案内。
- 商品周り装飾：洗い場の各シャワーブースに製品を設置し、特徴や効果をPOPで掲示。
- サウナ×サクセス ととのいのコツ ポスター装飾：浴室内・脱衣所にポスターを掲示。サウナ前のシャンプーで頭皮の汚れを落とし、サウナ後は育毛トニックでケアするルーティンをイラストで解説。
SNSキャンペーン
キャンペーンについてSNS（XまたはInstagram）でシェアすると、限定グッズや豪華賞品が当たります。浴室内でサクセス製品を使用し、ハッシュタグ「#サクセスサウナコレクション」を付けて感想を投稿。受付で投稿画面を提示すると限定コラボステッカーを入手できます。ステッカー裏のQRコードからアンケートに回答すると、サクセス製品セットや限定サウナハットが当たる抽選に応募可能です。
今後の展望
本施策は、2025年5月の関東エリア4施設での実施を皮切りに、6月には全国7エリア7施設へと展開を拡大しました。今後は実施施設数のさらなる拡充を図るとともに、サウナ利用者の声や体験データをもとに施策内容の改善・深化を重ね、「サウナといえばサクセス」という認知の定着を目指します。引き続き、全国のサウナ施設との連携を強化しながら、より多くの人にサクセス製品との出会いの場を提供していきます。
