サブスクリプション（サブスク）型の音楽配信サービスが普及する中、昭和のJ-POPが世界で突然バズる現象が注目を集めている。CDやダウンロード販売に比べ、1再生当たりの収益単価は低いものの、数千万曲を揃えるサブスクによって音楽市場は競争原理にさらされており、ベテランアーティストでも生き残りが難しいビジネス環境となっている。
日本のコンサート文化の変化
日本のコンサートでは相変わらずスマートフォンでの撮影が禁止されているなど、パフォーマンスへの考え方が旧態依然としている部分がある。しかし最近では、新曲に関してスマホでの動画撮影を許可し、積極的にSNSなどへの配信を促すアーティストも増えてきた。海外での拡散を意識したプロモーションも広がりつつある。
昭和J-POPが世界でヒットする理由
サブスクを利用している人ならわかるが、例えば昔のJ-POPを1曲聴くと、レコメンド機能によって絶え間なく昔のJ-POPの曲が流れ続ける。日本では懐かしい曲でも、海外では初めて聴く新鮮な楽曲として捉えられる。この現象が、昭和のJ-POPが世界でバズる背景にある。
よく知られている例として、松原みきの「真夜中のドア～Stay with me」がある。2020年12月にSpotifyのグローバル・バイラルチャートで世界1位を獲得し、累計再生回数も大きく伸ばした。竹内まりやの「プラスティック・ラブ」もYouTubeの非公式動画時代に爆発的な再生回数を記録するなど、動画投稿サイトやストリーミングによる自然発生的なヒットとして報道された（日経ビジネス「なぜ今、松原みき？ 昭和の「シティポップ」が世界でヒット」より）。
日本人アーティストの世界的活躍
最近では、SNSでバズったギタリストの高中正義さんのロンドン公演が大盛況だったというニュースも流れた。その他、ONE OK ROCKや藤井風はアジアツアーを断続的に実施しており、YOASOBIも2026年10月から2027年にかけて、日本人アーティストとしては初となるアジア10大ドーム＆スタジアムツアーを開催する予定だ。
こうした日本人アーティストの活躍を背景に、ソニー・ミュージックエンタテインメントとユニバーサル ミュージック合同会社は、アジア地域における音楽フェスティバルの企画・運営を目的とした合弁会社「NINE BY NINE株式会社」を設立している。
アルゴリズムが変えるヒットの仕組み
近年は本人の公式発信だけでなく、SNSや動画投稿サイト、ストリーミングのレコメンドを通じて過去曲に火がつくケースが目立っている。音楽配信によるヒット曲は、時代も国境も関係なく、アーティストが現役かどうかはもちろん、生死すら問題にならない。これまでのようにプロデューサーがいて、巨額の資金を投入してプロモーションを通じてヒットを作り出すメカニズムは大きく変わった。
