レディー・ガガが、25日より放映開始されるファミリーマートの新CM「ファミマではたらく？」篇に出演し、コンビニ制服姿で働くビジュアルが公開された。
全編モノクロで描く日常業務
CMは、ストアスタッフに扮したガガがファミマに出勤するシーンからスタート。全編モノクロの洗練された世界観の中、レジ打ちや商品陳列、モップかけなどの日常業務を、まるでライブショーやステージパフォーマンスのようにダイナミックでスタイリッシュに表現する。ラストは「ファミマではたらく？」と日本語で語りかけ、笑顔で手招きする姿で締めくくる。
CMは同日午前11時より、店内デジタルサイネージ「ファミマTV」にて限定ムービーも放映する。
創立45周年を迎えた同社の取り組み
同社は9月に創立45周年を迎えた。継続して取り組んできた5つのキーワードを土台とし、「いちばんチャレンジ」を合言葉に活動する。今回は、「いちばん働きたい」を目指した取り組みの一環で、新たなスタッフ募集コミュニケーションを展開。1人ひとりの個性を尊重し、誰もが自分らしく働ける環境づくりを推進するとし、その象徴としてガガが起用された。
撮影はロサンゼルスのスタジオに店舗の特設セットを設置して行われた。ガガがセットを訪れ撮影が始まると、広いスタジオ内の空気は一変し、一気に独自の世界観に包み込まれた。
アドリブで表現した仕事の真剣さ
レジ打ちやモップかけなどのアクションは、ほぼアドリブ。撮影後、ガガは「仕事の『真剣さ』とファミリーマートらしい『ユーモアや楽しさ』を融合させようとした。とても刺激的でアーティスティックな経験だった」と振り返った。
なお同社は9月1日、ユニフォームを刷新。「働きやすさ・自分らしさ」を大切にし、機能性と親しみやすさを目指したデザインとした。さらに、スタッフの個性を尊重し、新たな身だしなみ基準「ファミマコーデ」を導入。
今回の撮影では、新ユニフォームや人気のラインソックスをモチーフに、ガガのモードな世界観に合わせてオートクチュール風のスタイリッシュな衣装へ再解釈した特別衣装が制作された。「FamilyMart Staff」の刺繍に加え、ネームバッジでもリアルなスタッフ感を出しつつ、ファミリーマートのポップさとモードな魅力を融合させたスタイリッシュな装いに仕上げた。
