2025年12月、東京・原宿の「アットコスメトーキョー」に最大300人超が行列を作った。気温3度の寒風の中、19時を目指して集まったのは、Aiロボティクスのスキンケアブランド「Yunth（ユンス）」がBTSのVをアンバサダーに起用し、7日間限定のポップアップイベントを開催したためだ。
19～21時は予約不要で入場可能で、ファンは店頭の巨大ビジュアルや限定グッズを目当てに押し寄せた。期間中、店内外にはVの巨大パネルが多数展示され、記念撮影してSNSに投稿する来店客が絶えなかった。代表アイテムの美容液（3960～4950円）にノベルティを付けた限定セットは次々と完売し、外国人観光客のまとめ買いも目立った。
Yunthの成長戦略とV起用の効果
YunthはDtoC（直販）中心の化粧品ブランドだったが、2024年11月に店頭販売や海外展開へ舵を切った。その起爆剤がBTS・Vのアンバサダー起用だ。2024年9月に上場したばかりの企業としては思い切った決断だが、効果は圧倒的だった。
CM動画は国内外で拡散され、Xでの再生回数は2000万回に到達。同社のインスタグラムフォロワー数は1カ月で約2.5倍に増加した。ドラッグストアなどでの展開も順調で、Vのビジュアル広告とともに売り場の目立つ場所に陳列された。ポップアップイベントは東京や大阪で開催され、大きな反響を呼んだ。
HYBEのIP戦略：タリーズ、横浜市、VRまで
BTSを擁するHYBEは、アーティストIPを活用したビジネスを多角的に展開している。タリーズコーヒーとのコラボレーションでは、BTSメンバーをモチーフにしたドリンクやグッズが発売され、ファンが殺到。横浜市とのタイアップでは、市内各所をBTSカラーに染めるイベントを実施し、観光客誘致に成功した。
さらに、VR技術を活用したバーチャルコンサートや、メタバース空間でのファンイベントも展開。HYBEは「アーティストIP」を核に、推し活消費の経済圏を拡大している。
推し活消費のシナジー
HYBEの戦略は、単なるブランドイメージ向上にとどまらず、推し活消費のシナジーを生み出している。ファンは推しのために積極的に消費し、企業はその熱意をビジネスに結びつける。Yunthの事例は、その典型と言える。
Aiロボティクスの担当者は「Vさんの起用は、ブランド認知度向上と売上拡大に大きく貢献した。今後もファンの声を大切にしながら、展開を広げていきたい」と語る。
HYBEのIP戦略は、エンタメ業界にとどまらず、さまざまな業種に波及している。推し活経済圏の拡大は、今後も続きそうだ。
