1万7600円のポロシャツが3年で販売数10倍に　デサントが「あえて」急にこだわった理由

スポーツアパレルメーカーのデサントが展開するポロシャツ「ORI-ERI TOUGH POLO SHIRT」の販売が伸びている。1万7600円という高価格帯ながら、発売から3年で年間販売数量は約10倍に達する見込みだ。急にこだわった理由とは。

日本ニュース 2026/08/31 01:37

スポーツアパレルメーカーのデサントジャパン（東京都港区、以下デサント）が展開するポロシャツの販売が伸びている。急の仕様にこだわった「ORI-ERI TOUGH POLO SHIRT（オリエリタフポロシャツ、以下オリエリ）」だ。

1万7600円（希望小売価格）という高価格帯ながら、発売から3年で年間販売数量は約10倍に達する見込みだという。なぜここまで支持を広げたのか。

「急」が最大の特徴

オリエリは、色あせや型崩れがしにくく、速乾性、ストレッチ性、UVカット性能を併せ持つ独自の機能性素材「TOUGH（タフ）」を用いたポロシャツだ。

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編み立て・染色・縫製まで国内で手掛けており、急には生産を挟んで接客する独自の製法を採用している。

スキーなど冬季競技用ウェアで実績を持つデサントは、秋冬アイテムとして「水沢ダウン」やシェルジャケットの「クレアス」といったヒット商品を持つ一方、春夏には主力商品が少ないという課題を抱えていた。

近年の猛暑傾向も重なり、同社ブランドマーケティング部の平田貴大氏は「春夏シーズンの顔となるアイテムの創出がブランドとしても問題だった」と語る。

夏場の商品として、Tシャツはカジュアルに見えやすく、長袖シャツやジャケットは重い。その点、ポロシャツは急があることで一定のフォーマルさを保ちつつ、動きやすさも両立できる。スポーツとビジネスの中間に位置するアイテムでもある。

同社はもともとアスリートのセレモニーウェアとしてポロシャツを企画しており、縫製技術や素材開発の知見を生かしやすい領域だった。