日本のアニメやマンガは世界市場で存在感を高めているにもかかわらず、海外展開を支援する「クールジャパン機構」は約540億円の累積赤字を計上している。なぜ韓国は世界でヒットを連発し、日本は540億円を浪費したのか。その誤算を検証する。
韓国は「スピン」を駆使し、日本はなぜ失敗したのか
日本ではあまり馴染みがないが、海外では政治家や企業が自分に有利な情報操作を行うことを「スピンコントロール」と呼ぶ。企業戦略には実はこの「スピン」という視点が欠かすことができない。
本連載では、私たちが普段何気なく接している経済情報、企業のプロモーション、PRにいたるどのような狙いがあり、巧妙な戦略があるのかという「スピン」をひも解いていく。
韓国ドラマの世界的成功とクールジャパンの現実
「韓国ドラマってどうにも好きになれないんだよね」という人であっても、1990年代から韓国が「エンタメ産業の輸出」を国策として進め、いわゆる「クールコリア」を成功させた、という事実は認めざるを得ないだろう。
BTS、BLACKPINKなど、K-POPアーティストの世界的成功は今さら説明の必要がない。また、英Ampere Analysisによれば、Netflixで米国作品に次いで多く視聴されているのが韓国ドラマだ。2026年上半期のグローバルランキングでも、韓国ドラマ『蝉の教師』が6位に入っている。
では、翻って我が国の「クールジャパン」はどうなっているかというと、「クール」とは言い難い状況になっている。日本のアニメやマンガ、食文化などの海外展開を支援するため、2013年に設立後、これまでに1300億円近い公金が投入されてきた官民ファンド「クールジャパン機構」の累積赤字が約540億円に達しているからだ。
なぜ540億円もの大赤字を記録したのか
8月20日に経済産業省が公表した「エンタメ・クリエイティブ産業戦略2026」で、クールジャパン政策などに長く関わってきた元官僚の中村伊知哉氏が座長に就任。これを受け、過去のクールジャパン政策の「失敗ぶり」に改めて注目が集まっているのだ。
ただ、疑問に感じる人も多いだろう。日本のアニメやマンガは世界の中で高く評価されている。経産省によれば、コンテンツ産業の海外売上高は約6兆円で、過去10年間で約3.8倍に増加。今や自動車産業に次ぎ、半導体産業に匹敵する規模になっているという。
そこで、不思議に感じるのが、日本のアニメやマンガは世界市場で存在感を高めているにもかかわらず、その海外展開を支援する官民ファンドは、なぜ540億円も浪費するという大赤字を記しているのかということだろう。
出資先を見れば、その理由が見えてくる。
出資先の多くが苦戦している状態
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