11人組グローバルボーイズグループ・INIの木村柾哉が、スキンケアブランド「SISI」のブランドアンバサダーに就任し、27日より公開の新ウェブCM『お疲れさま』篇に出演する。今回が初の単独広告出演となる。
「#ぜんぶヒーローに任せて」がコンセプトの新CM
今回のキャンペーンでは、現代人の毎日に優しく寄り添うブランドコンセプトを体現した多彩なコンテンツを展開。木村と一緒に楽しむクレンジング動画をはじめ、朝と夜のスキンケアタイムに木村から労いとエールが直接届く「応援電話」などのコンテンツをSNSで順次公開する。また、9月16日から、全国のSISI取扱店舗で美容液クレンジング「アイムユアヒーロー」を購入すると、木村のオリジナルグッズをプレゼントするキャンペーンを開催する。
新ウェブCMのコンセプトは「#ぜんぶヒーローに任せて」。帰宅した“あなた”の些細な変化や疲れに木村がすぐさま気付き、「アイムユアヒーロー」を一緒に使おうと提案する。日常の波風からそっと守り、すべての重荷を優しく預かってくれる、まさに“あなただけのヒーロー”としての包容力と、同じ部屋で過ごしているかのような臨場感あふれる距離感を描く。
撮影の裏側と木村のこだわり
1日の終わりに柔らかな明かりが灯る洗面台の前で「アイムユアヒーロー」を手にする木村。画面は、まるで同じ部屋で一緒に過ごしているかのような臨場感のある視点で展開する。帰宅した“あなた”に鏡越しで気付くと、愛おしそうな笑顔で振り返り、「あ、おかえり。見てみて、すべすべ」と無邪気に語りかける。しかし、“あなた”の些細な疲れにすぐさま気付くと、心配そうに真っ直ぐ見つめ、「どうしたの？なんかあった？」と温かく受け止めるように「一緒に使おう」と商品を差し出す。さらに「僕は味方だよ。ぜんぶヒーローに任せて」と、優しくすべてを包み込んでくれる。
舞台はベッドサイドへ。リラックスしたたたずまいの木村が自身のほおをコットンでケアするカットにナレーションが重なり、最後はベッドに横たわる木村のアップ。「きょうもお疲れさま」と優しく寄り添う表情で締めくくられる。
撮影時、白を基調とした爽やかな衣装でスタジオに現れた木村は、スタッフからの拍手に照れくさそうに笑いながらも、真剣な眼差しでスタッフの説明に耳を傾けていた。今回のCMは、彼女を見守る味方としての優しさが求められるシチュエーション。木村はカメラを彼女に見立て、のぞき込む角度や語りかけるトーンを何度も丁寧にテスト。監督からの「さらに優しく、寄り添うように」というオーダーに対し、カットがかかるたびに真剣にモニターをチェックする仕事人としての横顔を見せていた。
一方、スタジオに用意された「アイムユアヒーロー」を手に取ると、「普段から使っているんですけど、めっちゃ良い匂いで大好き！」と語り、スタッフと笑顔を交わす一幕も。コットンを優しく指に挟んでなじませる手元の丁寧な動作にもこだわりが光っていた。
木村柾哉コメント全文
――初めて単独で出演する広告「SISI アイムユアヒーロー」のアンバサダー就任を聞いた時、どう思いましたか。
最初にお話を聞いたときはめちゃくちゃうれしかったです。僕単独でこうやって広告アンバサダーをやらせていただくことが初めてだったので、僕の初めて（単独広告出演）がSISIさんで本当に光栄です。メンバーの皆には全員同時に報告しましたね。そしたらみんなワッ！キャー！って、うらやましがってくれたし、頑張ってね！いいね！って、声もいただけてうれしいです。
――スキンケアで気を付けていることや、ルーティーンがあれば教えてください。
僕が普段気をつけていることは、ちゃんと美容液を肌に浸透させることですね。忙しいと本当、適当にやりがちなんですけど、丁寧に気をつけているのがポイントです。
――木村さん流の「アイムユアヒーロー」の使い方を教えてください。
僕は普段仕事でメイクしているんですけど、夜遅くなった時とか、手を洗うついでにさっとコットンを出して拭いたりします。この「アイムユアヒーロー」は、拭き取りと一緒に保湿やスキンケアができるので、本当にいいの!?っていう気持ちになると思うんですけど！いいんです！僕も使った時に、拭き取り後の肌がしっかり保湿されているのを感じます。オイルと一緒になっているから、ベタベタするのかなと思いきや、次の日の朝はベタつきなんてひとつもなく、もちもちの肌で超びっくりしました！本当に最近ずっと愛用しています。
――SISI、INIともに5周年を迎えました。SISIに出会って変わったこと、デビューしてからご自身が変わったと感じたことを教えてください。
もう本当にSISIに出会ってからは、スキンケアとかクレンジングのハードルが下がりました。きょうもメイク落とさないといけないなぁ…みたいに思ってしまう時があるんですけど、その面倒くささをすべて解消してくれます。なおかつ、きれいに拭き取れるし、スキンケアも一緒にしてくれるから、なんで今まで出会えなかったんだろうっていう思いです。僕の変わったことは、神経質じゃなくなりました。昔はすごい細かいことまでいろいろ気にして、活動するのも大変だったし、生きるのも大変だったんですけど。逆にちょっと気楽に生きることで、肩の荷も下りて、より楽しく活動に専念できているような気がします。
――INIのメンバーの中で、「お疲れさま」と言ってこの商品をおすすめしたい方はいますか。
僕は（池﨑）理人におすすめしたいです。理由は理人もみんなのヒーローのような存在だし、SISIのクレンジングスキンケアと理人の性格もすごい合いそうだなと思っておすすめしたいです。
――ファンが思わず癒されるような胸キュンセリフと一緒に、「アイムユアヒーロー」のおすすめをカメラに向かってお願いします。
MINI（ファンネーム）の皆さん、俺もMINIの皆さんのスーパーマンだと思ってるからSISIと「アイムユアヒーロー」を推して幸せになって！
