回転寿司チェーン「はま寿司」は6月23日から、ブランドアンバサダーを務める女優の川口春奈さんを起用した新テレビコマーシャル「九州うまかねた祭り はまい!」篇の放映を全国で開始した。このCMは、はま寿司が展開する「九州うまかねた祭り」フェアの魅力を、九州・長崎県出身の川口さんが地元の方言である長崎弁で伝える内容となっている。
川口春奈と友人がはま寿司で九州の味を堪能
CMは、「九州♡!」とプリントされたお揃いのTシャツを着た川口さんと親友が、はま寿司の店舗を訪れるシーンから始まる。2人は席に着くと、「九州産 生さば」や「九州産 あじのたたき大葉つつみ」（いずれも110円）、「鹿児島県産 炭焼き鰹たたき」（176円）を注文。川口さんは「お手並み拝見ばい…」とつぶやきながら「九州産 生さば」を一口食べると、その瞬間、脳裏に水揚げされたばかりの生き生きとしたサバの姿がフラッシュバックする。あまりのおいしさに思わず友人と顔を見合わせ、「こりゃ…はまかー!」と声を揃える。川口さんの“うまかねた”を楽しむ表情が印象的なCMに仕上がっている。
ナレーションは声優・花江夏樹が担当
CMのナレーションは、店内の注文タッチパネルや店内放送の音声を担当している声優の花江夏樹さんが引き続き務めている。川口さんは以前から「はま寿司」のファンであり、高校時代からの気の置けない友人とよく訪れているという。新CMでは、そんな彼女のリアルな体験が活かされている。
「九州うまかねた祭り」フェアでは、九州産の新鮮な魚介を使用した寿司ネタが期間限定で提供される。具体的には、九州産の生さばやあじのたたき、鹿児島県産の炭焼き鰹たたきなど、九州の味覚を存分に楽しめるラインアップとなっている。価格は一部を除き税込110円からと、手頃な価格設定も魅力だ。
川口春奈の長崎弁がCMのアクセント
今回のCMの見どころの一つは、川口春奈さんが長崎弁を披露している点だ。「お手並み拝見ばい」や「こりゃはまかー」といったフレーズが、九州出身ならではの親しみやすさを醸し出している。また、友人との掛け合いも自然で、視聴者に「はま寿司」で九州の味を楽しみたいと思わせる効果を狙っている。
はま寿司は、今後もブランドアンバサダーである川口春奈さんを起用したCMを通じて、季節ごとのフェアや新商品を積極的に発信していく方針だ。今回のCMは、全国のテレビ局で順次放送されており、公式YouTubeチャンネルでも視聴可能となっている。
