指原莉乃プロデュースのアイドルグループ・＝LOVE（イコールラブ）が、『ホットペッパービューティー』の新CMに出演することが決定し、9日よりweb配信がスタートした。CMでは、＝LOVEの楽曲「超特急逃走中」をBGMに、楽屋からステージに立つまでの様子が描かれている。
“最高の自分”で会いにいくための準備
CMでは、髪型や服など、心を込めて準備をしてライブに来るファンと同じように、“最高の自分”で会いにいくための準備をする＝LOVEの様子が映し出されている。ハート形の鏡越しに前髪を整える野口衣織、カチモリヘアの齋藤樹愛羅、おそろいのサイドお団子ヘアの佐々木舞香と髙松瞳、にぎやかに準備する大場花菜と諸橋沙夏、おそろいのふわふわヘアで自撮りする音嶋莉沙と瀧脇笙古。一足先に準備を終えた大谷映美里は、猫耳ヘアをファンに見せる動画をSNSにアップする。
リーダーの山本杏奈が「みんな準備できた〜？」と声をかけるとメンバーが集まり、円陣で気合を入れ、ステージに駆け上がっていく。ハート形のセットが印象的なピンク色のステージで、それぞれが最高の笑顔を見せる。野口のナレーション「みんなに会えるのがうれしくて、いつもより気合を入れて髪を整えた。最高の自分で会いにいく、それは、わたしたちも一緒だよ？」の後、メンバー全員の元気な声が聞こえてくる。
メイキング＆インタビュー動画も公開
今回、撮影の感想やライブに向けて取り入れている美容メンテナンス、気合を入れるルーティン等を聞いたインタビューと撮影の様子を収めた、メイキング＆インタビュー動画も公開。インタビューでは、ライブ前にメンバーの大谷映美里に起こったまさかの悲しいエピソードなど、6月に東京都・MUFGスタジアム（国立競技場）で開催し大成功を収めた＝LOVE STADIUM LIVE「Beyond “KYUN”♡」での裏話も明かしている。
撮影を振り返り、山本は「『ホットペッパービューティー』は私たちもすごくお世話になっているので、嬉しかったですし、みんなで円陣をしたりして、いつもの＝LOVEらしさをすごく表現していただいて、とっても楽しかったです」とコメント。佐々木は「声録りのときに、笑いが耐えきれなくて（笑）。円陣のときも、沙夏とかみりにゃ（大谷）が…（笑）。カメラに写らないからってね。笑わせようとしてきて、本当にニコニコで撮影できて楽しかったです」と明かした。
ライブ前の美容メンテナンスとルーティン
ライブの日に向けて取り入れている美容について、諸橋は「私はそれこそ『ホットペッパービューティー』で美容室を予約して、ちゃんとポイントも貯めて…」と話すと、メンバー全員が「わかる！！」と共感。山本は「ライブ前だったら、イコラブは美容室・まつげパーマ・ネイル、3点セット（で準備）なので、ツアーとか大きなコンサート前はオフで、「美容デー」みたいな日があるよね。特にこの前は国立競技場（MUFGスタジアム）でコンサートをさせていただいたんですけど、雨予報かもしれないってみて、「まつげパーマ行かなきゃ！」って駆け込みましたね」と語った。
ライブ当日に気合を入れるためのルーティンについて、野口は「イコラブあるあるだと、みんなで背中を叩き合うことが多いですね。この間の国立競技場（MUFGスタジアム）のときに、みりと瞳に叩いてもらったんですけど、背中の叩かれた場所が肌の見えていた場所だったらしくて、「衣織ちゃん背中に手モミジ（手形の跡）ついていたけどあれは何だったんだろう…？」って（SNSに）書かれていて（笑）」とエピソードを披露。大谷は「私、ライブの前にサウナに行くようになりました。朝サウナ行きたくて、みんな誘ったんだけど、まず1日目来てくれたのが、沙夏と杏奈で。その次の日もみんな誘ったけど、さすがに疲れていたみたいで誰も来てくれませんでした（笑）」と明かした。
ファンとのおそろいエピソード
ファンが髪型やメイクを真似してくれたときのエピソードについて、大場は「自分がしていた髪型と、たまたま同じ髪型でライブ参戦してくれた子が結構たくさんいて。それで髪型を指さして「おそろいだね！」って言ったら、それが通じ合ってうれしい！みたいなことが結構あるんですよ」と語る。髙松は「私はYouTubeでメイク動画を出させていただいたんですけど、全部一緒のコスメでメイクをしてくれた子がイベントに来てくれて。私が分かって、「使っているコスメ一緒だよね？」って言ったら本当に一緒だったの！だからそのときすっごくうれしかったです」と振り返った。
野口は「私、結構イコラブに入ってから髪型をコロコロ変えているんですよ。ショートカットだったり、姫カット、ウルフ、ロング、ハイトーンだったり。やっぱりファンの方って、推しの髪型とか髪色を真似してくれるじゃないですか。でも私もコロコロ変えるから、姫カットにして、もう次の気分で髪を切ったりすると「衣織ちゃんの真似して姫カットにしたのに〜！」って言われたり（笑）」と明かし、「だから今度は私がファンの方の後を追っていこうかなって（笑）。沙夏方式で！」と語った。
Web CMを見る方へのメッセージとして、佐々木は「今回は「超特急逃走中」の曲にのせて、私たちが可愛くおしゃれをしている姿が見られるんですけど、皆さんもこれを見てぜひ『ホットペッパービューティー』を使って可愛くなってほしいなって思います！」と呼びかけた。
