サンリオは、日々の頑張りを認め合い、ハナマルをおくり合う日として、毎年8月7日を「ハナマルデー」に制定し、一般社団法人日本記念日協会に認定・登録されたと発表した。
「はなまるおばけ」は、一人で悩みを抱え込んだり、他人と比べて自信を失ってしまいがちな現代において、日々の頑張りや努力の過程をそっと褒めてくれる存在として誕生。「よく頑張ったね」「今日もおつかれさま」の気持ちを伝え合い、自分自身や身近な人の頑張りにあらためて目を向けるきっかけを届けるべく、制定に至った。
全国で展開される初年度の施策
記念日当日の8月7日には、全国のはなまるうどん98店舗、キデイランド27店舗、シェアオフィス・コワーキングスペースや学習塾などで「ハナマルキャンディ」の設置・配付が一斉に行われる。このキャンディは2粒とカードがセットになっており、「自分の頑張り」と「誰かの頑張り」の双方にハナマルをおくれる仕掛けだ。
同日11時から18時には原宿某所で特別配付イベントが開催されるほか、医療従事者への配付も予定されている。
テーマソングMV公開と参加型企画
はなまるおばけが歌うポップなテーマソング「HANAMARUDAY SONG」のミュージックビデオが、8月7日0時よりYouTubeで公開される。MVは8月7日から13日までの期間限定で、都内の大型ビジョンを含む全10ヵ所でも放映される。
SNSやバーチャル空間での参加型企画も展開。公式Xでは、指定ハッシュタグ「#ハナマルデー」を付けて身近な人の頑張りエピソードを引用リポストすると、抽選で87名に「ハナマルギフトBOX」が当たるプレゼントキャンペーンを8月4日から10日まで実施する。また、VRChat内「Virtual Sanrio Puroland」でも8月7日10時から月末にかけて特別イベントが開催される。
書籍発売やコラボカフェも
8月7日にはKADOKAWAより初の単独書籍『がんばるあなたは、今日もはなまる！』が発売されるほか、全国の「はなまるうどん」でのコラボキャンペーンが8月7日から31日まで開催決定。東京・原宿および大阪・梅田での期間限定テーマカフェ「はなまるおばけのはなまるごほうびカフェ」や、全国のキデイランド15店舗での「POP-UP STORE」など、リアル店舗での展開も充実している。
各種キャンペーンやテーマソングの公開は、本日8月4日の発表を皮切りに順次展開されていく。実施店舗や詳細な参加条件は、本日オープンした特設サイトで確認できる。
