上映作品を知らせずに映画館へ誘う「シークレットシネマ」が全国300館で開催され、二宮和也が参加した。当日、上映作品が『リバー、流れないでよ』だと明かされると、会場は好意的な空気に包まれた。
「自分では見に行かなかったかもしれない」という声
イベント後、作品を実際に鑑賞したヒューマックスエンタテインメントのK氏は、客席の反応を次のように話す。
「場内のお客様はすごく満足されている印象でした。『自分では見に行こうとしなかったかもしれないけれど、このきっかけで出会えてよかった』という声が直接聞こえてきましたし、もともとこの作品のファンだという方が『二宮さんに選んでいただけて嬉しい』と喜んでいらっしゃる姿もありました」
観客のSNSでの反響も、若手たちの狙い通りだった。ただ「推しを見た」で終わるのではなく、「なぜ彼がこの作品を選んだのか」を考察し、言語化して感想を投稿するファンが続出した。「推しが好きなものを知りたい。自分も詳しくなりたい」という推し活特有の学習意欲が実を結んだ瞬間でもあった。
「三方良し」の企画、業界異例の連携も
今回のシークレットシネマは、観客、劇場、映画の制作陣の「三方良し」のイベントとして幕を閉じた。だが、Cチームの若手たちはすでに先を見据えている。
「入り口は『推し活』でも、映画館を出る時には『映画って面白いね』となってもらいたい。それが企画の軸でした。1回だけで盛り上がっても、本当の意味で映画業界を盛り上げたことにはなりづらい。継続的にやっていくことが大事だと痛感しています」（フラッグ・K氏）
通常の大手シネコンチェーンに加え、地方の小さなミニシアターまでが同じイベントでつながったことも、今回の大きな収穫だった。公式アカウントだけでなく、他社の映画館や配給会社のアカウントまでもが企画の宣伝を買って出るという異例の連携が生まれた。
「シークレットシネマ」は、「失敗したくない」という観客の殻をエンターテインメントの力で打ち破るための第一歩となった。若手映画人たちが仕掛けた「未知なる映画との出会い」が、映画界の新たな可能性を照らすだろうか。今後の展開に期待がかかる。
