上映作品が当日まで明かされない「シークレットシネマ」が、全国300館で行われた。イベントには二宮和也が参加し、映画業界の若手社員たちが1億円の予算で観客を呼ぶ企画を競い、選ばれたアイデアが実現した。
企画の発端は、映画業界の各社から若手社員が50人ほど集められ、ランダムにAからHまでのチームが組まれたこと。各チームには「1億円の予算で映画館に観客を呼ぶ企画を考える」というお題が与えられ、コンペが行われた。
業界の垣根を越えたCチーム
「シークレットシネマ」を提案したのは、その中のCチーム。メンバーの所属は、配給会社のアスミック・エース、ギャガ、東京テアトル、興行会社のTOHOシネマズ、ヒューマックスエンタテインメント、エンタメマーケティングを担う代理店のフラッグなどで、普段の業務ではなかなか交わることの少ない業界の垣根を越えた若手たちが、「映画業界全体を盛り上げる」という一点で結集した。
企画は計4〜5回のミーティングを経て練り上げられた。全チーム参加の1次審査（参加者間の投票）を通過すると、「映画館に行こう！」実行委員会会長の松岡宏泰氏、佐々木伸一氏ら業界トップが審査する最終プレゼンへ進み、Cチームの「シークレットシネマ」が選ばれた。
浮き彫りになったライト層の映画館離れ
Cチームは「推し活」を入り口に、改めて映画館の良さを感じてもらいたいと考え、企画立案の第一歩として業界全体が抱える課題の洗い出しから始めた。さまざまな問題点を話し合った結果、浮き彫りになったのがライト層の映画館離れだった。
年間1200本近い映画が公開されている一方、話題を集める作品はほんのひと握り。日本人が映画館に行く本数は、年に平均1.2本から1.3本程度と言われる。これでは「とりあえず世間で話題になっている作品を押さえておこう」という消費者の行動につながり、ほとんどの作品が人知れず公開を終えてしまう。ミニシアター系の作品は小さなコミュニティの中で熱狂を生んでも、その良さが大衆レベルに広がりにくい現状がある。
「知らないものと出会ってほしい」
ギャガのK氏は、次のように企画の意図を説明する。「映画って、面白いものも、自分に合わなかったものも含めて『映画館での体験』として楽しめると思っています。確かに失敗したくないという気持ちも分かります。しかしわれわれとしては、あえて『知らないものと出会ってほしい』という思いもあり、その気持ちを実現できる企画としてまとまったのが、シークレットシネマでした」
二宮和也と映画泥棒が登場
6月25日のイベントには、二宮和也とともに、映画泥棒の劇場用CMでおなじみのパトランプ男とカメラ男も来場した。当日まで何が上映されるか分からないという体験は、映画館の楽しさを改めて感じる機会として注目を集めている。
