茨城県が発表した観光客動態調査によると、2025年の県内観光消費額（推計値）が前年比0.8%増の約4482億円となり、1970年の調査開始以来、過去最高を記録した。入り込み客の延べ人数も約6258万人と、新型コロナウイルス禍前の水準に迫る増加を示した。
日帰り客の消費が牽引
消費額の内訳は、日帰り客が約51億円増の約2249億円、宿泊客が約2233億円で、日帰り客の消費が宿泊客を上回った。日帰り・宿泊ともに県内客の消費は約87億円ずつ増加した一方、県外客（訪日外国人を含む）の消費は減少。県外宿泊客は約103億円減の約1814億円、県外日帰り客は約36億円減の約1518億円だった。
アニメ活用の効果
県は、人気アニメを活用したプロモーションが観光客増加に寄与したと分析。一方で、物価高を背景に近場観光が増えた影響も指摘している。調査では全体の81.9%が日帰り客で、宿泊客は18.1%にとどまった。
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県観光戦略課の内田裕介課長補佐は「消費額が多い訪日外国人客や宿泊客の増加が見込めるプロモーションに取り組み、消費額のさらなる拡大を目指したい」と述べ、今後の戦略に意欲を示した。
