「パーカーもボディーバッグもだめ」「何を着ろと？」——中高年男性の服装をめぐる論争がSNS上で相次いでいる。一見無難な服装がなぜこれほど叩かれるのか。「見た目」戦略研究家の宮本文幸氏がそのメカニズムを解き明かす。
「イオンモールおじさん」と呼ばれる現象
「地方のイオンモールでよく見かける格好の人が本当に嫌い」「40代以上はパーカーを着るな」「おじさんのすね毛が不快」——こうした声がSNSで拡散され、中高年男性のファッションが槍玉に上がっている。2024年頃から始まったこの論争は、コラムニストの妹尾ユウカ氏がYouTubeで「40歳近くになってパーカーを着ているおじさんはおかしい」と発言したことで一気に火がついた。
この発言はX（旧Twitter）などで賛否両論を巻き起こし、2026年4月には『何がダサいを決めるのか』（ポプラ社、平芳裕子著）という書籍が出版されるまでに発展。さらに5月には「ハーフパンツ問題」が勃発し、中高年男性の脚の露出が議論の的となった。
なぜ「普通の服」が叩かれるのか
「完全に私の旦那のコーディネートだ」と絶望する主婦の声が象徴するように、多くの人が「普通」と思っている服装がなぜ批判されるのか。宮本氏は、世代によって「男性の普段着」に対する概念が大きく異なる点を指摘する。
「若者スキーマに合わせれば解決」という単純な話ではない。脳処理に負荷のかからないファッションこそが正解であり、無理に若作りするのではなく、清潔感と適切なサイズ感が重要だという。
今日から実践できる3つの方法
宮本氏は、特別なセンスや高価なブランドを必要としない、今日から実践できる方法を提案する。
- シルエットを意識する：体型に合ったサイズを選び、だぶつきすぎない服を着る。
- 色数を抑える：モノトーンやアースカラーなど、落ち着いた色味でまとめる。
- 小物で清潔感をプラス：靴やバッグは手入れの行き届いたものを選ぶ。
「自分のことは自分が一番わからない」という真理を認識し、第三者の視点を取り入れることも大切だ。批判の本質は「世代間の概念ギャップ」にある。おじさんたちが無理に若者のファッションを真似る必要はなく、自分らしい清潔感のあるスタイルを追求すれば、無用なバッシングは避けられるだろう。
