「テレビ離れ」と言われるが…日本人のテレビ利用に起きている意外な変化

若年層を中心に動画配信サービスが地上波放送と肩を並べるまでに成長。録画視聴は減少し、テレビでYouTubeを見る人が約半数に。テレビ市場に変化が広がる。

日本ニュース 2026/06/14 21:23

「テレビ離れ」が叫ばれる昨今だが、日本人のテレビ利用には意外な変化が起きている。インテージのメディアアナリスト・薮本まみ氏の分析によると、若年層を中心に動画配信サービスの利用が急速に拡大し、地上波放送のリアルタイム視聴とほぼ同等の水準に達しているという。

年代別で見る視聴スタイルの変化

10～20代では、動画配信サービスの利用率が地上波リアルタイム視聴と肩を並べるまでに成長。従来の「録画して後で見る」スタイルから、配信サービスによるオンデマンド視聴へと移行しつつある。録画視聴は約30％と全年代平均より2割近く低く、好きな時間に好きなものを見る習慣が定着している可能性が高い。

この変化はコンテンツ視聴だけでなく、ハードウェア市場にも影響を及ぼしている。録画需要の縮小を受け、レコーダー事業から撤退する企業も現れるなど、テレビを取り巻く環境は大きく変わりつつある。

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テレビで利用される動画配信サービスをサービス別に見ると、最も利用率が高かったのはYouTubeで49.5％。約2人に1人がテレビ画面でYouTubeを視聴している計算だ。かつてはスマートフォンやPCで見るものとされていたYouTubeだが、今やテレビの動画コンテンツとして強力な存在となっている。