ピーチ航空が機体デザインを刷新 創業15年の節目に「優しさ・上質・大人びた」演出へ
航空会社のピーチ・アビエーション（大阪府泉佐野市）は3月31日、新しい機体デザインとロゴを正式に公開しました。創業から15年という節目を迎え、ブランドイメージの刷新を図ることで、さらなる客層の拡大を目指す方針です。
新デザインは淡いピンク基調 アイボリーやベージュを加え上品さ演出
これまで特徴的な濃いピンクをブランドカラーとして採用してきたピーチ航空ですが、今回の刷新では淡いピンクを基調とし、アイボリーやベージュを加えた落ち着いた配色へと変更されました。遠藤哲常務執行役員は「幅広いお客様に認知してもらいやすくするため、優しく、上質で、大人びたデザインに寄せた」と説明しています。
ロゴについても、濃いピンクからベージュへと色を変更。「peach」の文字間隔を広げることで、窮屈さを感じさせない開放的な印象を意図しています。同社コーポレートブランド部の山﨑彩さんは「LCCの窮屈なイメージからの脱却を感じてもらいたい」と語りました。
2027年春に新デザイン機がデビュー ロゴは4月から順次切り替え
新たなデザインを施した機材は2027年春にデビューする予定です。一方、ロゴについては4月1日以降、順次切り替えが進められます。大橋一成最高経営責任者は「どんどん挑戦し、どんどん新しい世界を切り開いていきたい」と述べ、装いを新たにした今後の展開に意欲を見せています。
創業時は濃いピンクで注目集める 現在は客層拡大が課題に
ピーチ航空は2011年に創業した国内初の格安航空会社（LCC）です。創業当時は注目を集めるため、目の覚めるような濃いピンクをブランドカラーに採用しました。現在では国内線25路線、国際線15路線を運航し、レジャーや観光での利用が多い航空会社として定着しています。
しかし、搭乗者の半数以上を20～30代が占めており、中高年層などの取り込みが課題となっていました。今回のデザイン刷新は、こうした課題に対応し、より幅広い年齢層にアピールするための戦略的な変更と言えます。
ブランドイメージの転換は、単なる外見の変更にとどまらず、サービス全体の質的向上や市場でのポジショニングの見直しをも示唆する重要な一歩となるでしょう。航空業界における競争激化の中、ピーチ航空の新たな挑戦がどのような成果を生み出すのか、今後の動向が注目されます。
