サントリーは、猛暑の時期に特化した生ビール「サントリー生ビール〈夏生〉」を7月7日から全国で数量限定で発売する。同商品は、暑い季節でもおいしく飲めるよう開発された「猛暑限定」のラインナップである。
猛暑でビール離れ？ 約7割が苦味・コクを敬遠
サントリーが2026年4月に実施したWeb調査（n＝931）によると、猛暑下ではビールの苦味やコクが飲みにくさにつながり、ビール以外の酒を選ぶ人が約7割に上ることが判明。この結果を受け、同社は暑い時期でもビールを楽しめる新商品の開発に着手した。
「サントリー生ビール」は、飲みごたえと飲みやすさの両立を掲げる定番ブランドで、昨年12月に中味とパッケージを刷新。今年1〜4月の販売数量は前年比115％と好調に推移している。
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希少ホップ使用で爽やかな香りとスムースなのど通り
「夏生」は、中味に希少品種のカリスタホップとサファイアホップを一部使用。仕込み条件を工夫することで、爽やかな香り立ちとスムースなのど通りを実現した。パッケージは白を背景に、青色の「夏生」の商品名と「猛暑限定」のアイコンをあしらったデザインとなっている。
アルコール度数は5.5％で、350mlと500mlの2種類を展開。希望小売価格は設定されておらず、全国で数量限定販売となる。
購入者限定キャンペーンも同時展開
発売日同日には、購入者に「電動サン生急冷器」が当たる「サントリー生ビール」6缶パックも数量限定で発売。また、飲食店でキンキンに冷やした瓶ビールを提供する「キン冷サン生」の取り組みを継続するほか、全国6都市での野外イベント開催・出店も予定している。
