ファミリーマートは9月15日から、午前5〜11時限定で、対象の「おむすびまたはパン」と「お茶やコーヒーなどのドリンク」のセットを一律250円で提供する「朝ファミのコンビ割」を実施する。
食品の値上げが続く中、朝食にかかる費用を抑えたいという需要を取り込み、来店客数や売上点数の増加につなげる狙いだ。キャンペーン期間中において、午前5〜11時の客数を前年同期比120%に引き上げることを目指す。
対象商品は定番のおむすび5種とパン8種
対象となる食品は、「手巻 シーチキンマヨネーズ」「手巻 紀州南高梅」（いずれも198円）、「手巻 ごしゃけ」（235円）などのおむすび5種類と、「ファミマ・ザ・カレーパン」（170円）、「フランクロール」（210円）、「生コッペパン（たまご）」（150円）、「手巻きソーセージドーナツ」（180円）などのパン8種類だ。それぞれのカテゴリーで売り上げ上位の商品を中心にラインアップしたという。
ドリンクは、ファミマPB商品の「緑茶 600ml」「ほうじ茶 600ml」「Afternoon Tea監修 ルイボスティー 600ml」（いずれも129円）など、お茶・紅茶5種類を対象に加えた。また、コーヒー「Family's BOSS ブラック 450ml」（150円）、「Family's BOSS ラテ 450ml」（160円）、店内抽出のカウンターコーヒーブランド「FAMIMA CAFE」の「アイスコーヒーS」「ブレンドS」（いずれも158円）も用意した。
組み合わせは全117通り、継続的なキャンペーンとして展開
対象のおむすびまたはパンと、ドリンクの組み合わせは全117通りだ。新商品ではなく定番商品をラインアップし、日常に根差したお得感を追求する。店舗には、対象商品が一目で分かるPOPを設置する。
今回の施策は、期間限定ではなく継続的なキャンペーンとして企画した。9月15日から実施し、終了時期は未定だ。今後、客数や売上点数への効果を見ながら期間を検討し、終了時期が決まった場合は別途告知する。
ファミマでは継続的な施策として、2026年3月31日〜2027年2月26日に「毎週火・金 カッキーン！生活応援割」を実施している。火曜日は生たまごや納豆といった日配品、金曜日は冷凍食品のセールを展開。6〜8月の平均売上高は、日配品の日商が前年比103.2%、冷凍食品が同111.0%に伸長した。
「コンビニは便利だが高い」というイメージを覆す
同社の商品企画・SV連携室長を務める西村浩一氏は「相次ぐ食品値上げや物価の高騰を受けて、生活者の防衛意識はこれまでにないほど高まっている。そういった中で、残念ながら『コンビニは便利だけど価格が高い』といった印象をお持ちのお客さまは少なくない。このイメージを覆し、『いつでも手頃で、困った時に頼れるコンビニ』というイメージを作っていきたい」と説明した。
