俳優の吉岡里帆が、日清食品「どん兵衛」の新CM「おだしが変わった 篇」に出演する。吉岡演じる人気キャラクター“どんぎつね”が、まるでバゲットのように「本枯節」を抱え、パリジェンヌ風の装いで登場する。
“どんぎつね”がパリの街並みを闊歩
CMは、石畳が広がるパリを思わせる街並みから始まる。クラシカルなブラックのワンピースを身にまとった“どんぎつね”が、紙袋を抱えてご機嫌な様子で歩いてくる。紙袋に入っているのは、まるでバゲットのように見える「本枯節」だ。
通り過ぎる車に姿が隠れた一瞬のあいだに、ブルーのトップスにきつね色のミニスカートを合わせたキュートな衣装に早変わり。ヘアスタイルもミディアムヘアからボブヘアに変化する。
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新キャラクター“きつねあにき”と初共演
腕時計を確認し、駆け出す“どんぎつね”。誰かを探すようにあたりを見回し、立ち止まって小さく手を振る。その先には、「どん兵衛」の新キャラクター“きつねあにき”の姿がある。笑顔で大きく手を振る“どんぎつね”だが、街を行き交う人々で姿が隠れた一瞬のあいだに、頭にスカーフを巻いたオシャレなヘアスタイル、白いコートの衣装に早変わり。“きつねあにき”の背後から登場した友人らしき女性と出会う。どうやら、待ち合わせの相手は“きつねあにき”ではなかったようだ。
“おだしが変わった”を視覚と聴覚でアピール
「変わった～！」のフレーズでおなじみのCMは、名曲「君は薔薇より美しい」をアレンジした楽曲に合わせて、“どんぎつね”のスタイリングが次々と変化。視覚と聴覚の両面から、「どん兵衛」の“おだしが変わった”ことを印象的にアピールする。
最後には、「本枯節」配合の“おだし”にリニューアルした「日清のどん兵衛きつねうどん」をカフェテラスで食べながら、幸せそうな表情を浮かべる“どんぎつね”の姿が映し出される。
