東久留米市の手作り動画「公務員の昼休み」が異例のヒット　公務員離れ対策で知名度向上に貢献

東久留米市の手作り公式動画「公務員の昼休み」が異例のヒット　公務員離れ対策で注目集める

東京都東久留米市が自主制作した公式動画「公務員の昼休み」が、予想外の人気を呼んでいる。職員のただの昼休み風景を描いた「緩い」内容にもかかわらず、毎回1万回以上の再生数を稼ぐ異例のヒット作となった。この動画は、福岡県久留米市と混同されることもある同市の知名度アップにも一役買っている。

近年、採用の応募者減や内定辞退、中途退職など、いわゆる「公務員離れ」が進む中、東久留米市秘書広報課は強い危機感を抱いた。そこで、職員の日常をもっと広く知ってもらおうと、この動画プロジェクトを企画した。構成や脚本、撮影など全てを手作りで行っている点が特徴だ。

動画のユニークな点は、その中身にある。市の事業紹介は最小限にとどめ、職務専念義務のない昼休みに職員たちがどのように過ごしているかに特化している。例えば、職員が弁当を食べながら談笑する様子や、短い散歩を楽しむ姿など、ごく普通の日常が淡々と描かれる。

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このアプローチは、硬いイメージを持たれがちな公務員の人間味を伝えることに成功し、視聴者から共感を呼んでいる。また、市議会からも知名度向上に貢献しているとして好評を得ている。

一見、地味なテーマながら、動画がヒットした理由はいくつか考えられる。まず、公務員のリアルな日常を覗き見できる点が新鮮で興味を引いたこと。次に、過剰な演出を排した素朴な作りが、逆に親しみやすさを生んだこと。さらに、ソーシャルメディアでの口コミが広がり、再生数が雪だるま式に増加したことも大きい。

東久留米市は、この動画を通じて、公務員の仕事環境や職員の生き生きとした姿をアピールすることで、将来的な人材確保にもつなげたい考えだ。今後も継続的な制作を計画しており、市民とのさらなるコミュニケーション深化が期待される。