ベガスベガスは、リブランディングプロジェクトの第二弾として、ブランドアンバサダーを務めるプロボクサー・那須川天心選手（帝拳ジム）を起用した新CMシリーズを制作し、2026年9月より順次放映を開始する。
シリーズテーマは「挑戦者の哲学」
今回のシリーズテーマは「挑戦者の哲学」。過度な演出を極限まで削ぎ落とし、天心選手の息遣いや足音、そして本人の「生の言葉」でメッセージを紡いでいる。
天心選手が日々自身と向き合い、世界へと挑戦していく力強い姿は、同社が大切にしている「挑戦し続けること」を体現している。本シリーズでは、天心選手自身の「生の言葉」を重ねることで、内に秘めた熱い想いを表現している。
ブランドメッセージ「滾る力が、世界を動かす。」
同社は、「挑戦を続けるエンターテインメント企業」としての価値を改めて明確にするリブランディングを推進。その想いを言葉にしたブランドメッセージが「滾る力が、世界を動かす。」となっている。
「滾る（たぎる）力」とは、胸の奥からわき上がる情熱や意欲であり、次なるエンターテインメントの未来を切り拓くための原動力。大きな舞台に挑む天心選手と、エンタメ企業として変革を続けるベガスベガス。両者の「挑戦者としての哲学」が共鳴し合う新たなCMシリーズとなる。
サウンドロゴとシャドー編の概要
本シリーズの幕開けとなる最初のCMは、同社のブランドメッセージを打ち出したサウンドロゴ。静寂と熱量が入り混じる世界観の中で放たれる、力強い眼差しと言葉の温度を体感できる内容だ。
10月下旬からは「挑戦者の哲学」シャドー編の放映を予定。シャドー編では、カウントダウンの数字を大胆に画面中央に配置する表現によって、次なる戦いに挑むまでの緊迫した時間を描く。張り詰めた空間に響く鋭い風切り音と、研ぎ澄まされた動きがシンクロする映像美が特徴。ナレーションには、天心選手本人の声による「生の言葉」を収録している。
放映期間とメディア
サウンドロゴCMは2026年9月18日（金）から9月27日（日）まで。テレビCMは北海道（STV札幌テレビ、HTB北海道テレビ）、宮城県（MMTミヤギテレビ、TBC東北放送）、山形県（YBC山形放送、YTS山形テレビ）で、デジタルメディアはYouTubeで放映する。
シャドー編は2026年10月26日（月）から11月1日（日）まで、YouTubeにて放映予定。放映メディアは追加・変更の可能性もある。
