キリンビールは6月30日、「キリン 氷結」ブランドの戦略説明会を実施し、7月3日から5日にかけてサナギ新宿 イベントスペースで「氷結 Ice Magic 2026」を開催すると発表した。説明会にはFRUITS ZIPPERの仲川瑠夏さん、シソンヌのじろうさん・長谷川忍さんが登場し、会場を盛り上げた。
RTD市場の拡大と「氷結」への注力
キリンビールは「キリン 氷結」シリーズおよび「キリン 氷結 無糖」シリーズについて、4月製造品より全13品の大規模リニューアルを開始している。キリンビール執行役員マーケティング部長の今村恵三氏は、RTD（Ready To Drink、そのまま飲めるアルコール飲料）の中長期展望について語った。
RTD市場は2017年から9年間で約1.5倍に成長し、2025年には「酒類（缶）」におけるRTD割合は約35%に達した。その背景には、各社がRTDのラインアップを拡大し、顧客ニーズに応えてきたことがあるという。一方で、市場にブランドを定着させる難易度は高まっており、同社調査によると新ブランドが5年後に定着する割合はわずか1割程度。RTDは上位1割のブランドが売上金額の8割を占める構造となっている。
また、2026年10月の酒税法改正ではRTDの税率変更が予定されており、350ml換算で28円から35円への引き上げが見込まれる。これにより、慣れ親しんだ上位ブランドへの集中がさらに加速することが予想される。こうした中、キリンビールは総力を挙げて「キリン 氷結」ブランドを育成することを宣言。発売25周年を迎えた「氷結」はこれまで500以上の商品を発売し、販売数量実績は2001年の約8倍に拡大している。
「25年目の集大成」となるリニューアル
キリンビール マーケティング部 キリン 氷結 ブランドマネージャーの資逸晴亮氏は、25年目の新たなチャレンジについて述べた。「氷結」ブランドのパーパスは「お客様の今日を明るく爽快にすること」、DNAは「Always New」だ。しかし、RTDに求められる期待価値の上位項目は直近5年間変化しておらず、「シーンを選ばずに飲みやすいこと」「多様なフレーバー」「スッキリした味わい」が普遍の価値として求められると説明する。
今回のリニューアルは「25年目の集大成」として、従来よりもさらに雑味成分を取り除く新製法「氷結 超クリア製法」を採用し、「氷結」史上最大規模となる全13品目を刷新。パッケージデザインもロゴ、果実、配色、ダイヤカットを強化する方向性だ。テレビCMには昨年に引き続き女優の堀田真由さんを起用し、6月からはFRUITS ZIPPERの仲川瑠夏さんを起用したデジタル広告を開始した。
「氷結 Ice Magic 2026」の概要
7月3日から5日までサナギ新宿 イベントスペースで開催される「氷結 Ice Magic 2026」のコンセプトは「氷点下のおいしい魔法」。3つの氷点下の温度をテーマに3つのコースが用意される。
- -18度の「Ice Magic Glass」“最高の乾杯”：氷でつくられたアイスグラスに「氷結」を注ぎ、爽快感を楽しむメニュー。
- -5度の「Ice Magic Slurry」“シャリフワ新食感”：シャープの冷蔵技術で過冷却状態にした「氷結」を高所から注ぎ、フローズン状態で楽しむメニュー。
- -50度の「Ice Magic Bar」“大人のデザート”：6種類の「氷結」と4種類のフルーツを組み合わせ、エムプラスの液体休息冷凍機でアイスバーを作るメニュー。
チケットは500円で、3コース体験＋お土産（氷結 シチリア産レモン 350ml缶 1本）がセットになっている。
体験会の模様
続いて行われた体験会では、FRUITS ZIPPERの仲川瑠夏さん、シソンヌのじろうさん・長谷川忍さんが登壇。仲川さんとじろうさんは「氷結 Ice Magic Slurry 爽快感MAX リポート」で対決。仲川さんは高いところから勢いよく注ぐポイントを押さえた華麗な手さばきでキラキラふわふわの一杯を作り、見事に勝利した。じろうさんはシャリシャリ感が足りず「カッキーン!」とネタを披露してフォローした。
対決を制した仲川さんは、勝者に与えられる「Ice Magic Glass」をぐいっと傾け、「うん、おいしい～! めっちゃおいしいです! 氷のグラス初体験だったんですけど、冷たい氷のグラスに口を付けて“冷え～”となったあとに『氷結』自体の爽快感が“ボォーン!!”みたいな。神グラス!!」とリポートした。
最後に仲川さんは、「私はもともと『氷結』が大好きで。いつもライブ終わりとか、新幹線の中でたくさん飲ませていただいています。こうやって氷結の魅力を伝える側としてここに立たせていただけて本当に嬉しかったし、みんなにもその氷結を飲んでいただいて、最高の夏をスタートできたらいいなって思います」とコメント。全員で「氷結」を持って乾杯し、イベントを締めくくった。
