楽天とグーグルが提携、YouTubeから直接楽天市場で購入可能に

YouTubeと楽天市場が連携、新たなECサービスを開始へ

米国IT大手のグーグルは2026年2月19日、楽天グループと提携し、動画投稿サイト「YouTube」から電子商取引（EC）サイト「楽天市場」へのシームレスな購入を可能にする新サービスを提供すると発表しました。このサービスにより、視聴者は動画内で紹介された商品を簡単に購入できるようになります。

YouTubeの動画配信者は、コンテンツ内でおすすめ商品を紹介する際、楽天市場の店舗ページと動画を簡単に関連付けることができます。視聴者がその商品を購入すると、配信者が収入を得られる仕組みが導入されます。これにより、従来の広告収入に加えて、直接的な販売促進による収益機会が拡大します。

グーグル日本法人の奥山真司代表は記者会見で、「このサービスは従来のECとは一線を画すものであり、動画とECの融合を推進する画期的な取り組みです」と強調しました。楽天グループの三木谷浩史会長兼社長も同席し、両社の協力体制をアピールしました。

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グーグルの同様のサービスは、米国や韓国などですでに開始されており、一定の成果を上げています。日本市場では、動画コンテンツとECの連携がさらに深化し、消費者にとって利便性の高いショッピング体験を提供することが期待されています。

この提携は、デジタルマーケティングの新たな潮流を反映しており、動画配信者と視聴者、ECプラットフォームの三者にとってWin-Winの関係を構築することを目指しています。今後、詳細なサービス内容や開始時期について、さらなる情報が公開される予定です。