バレンタインデーは「自分へのご褒美」に変化静岡のデパートで高級チョコが人気

バレンタインデー（14日）のチョコレート商戦において、自分で楽しむ「ご褒美チョコ」が主流になりつつある。ご褒美チョコの購入金額は、恋人に贈る「本命チョコ」の倍近いとの調査結果もあり、静岡県内の各デパートでは、人々の心を癒やす1万円を超える海外チョコや、SNSで映えるチョコなどを店頭に並べている。バレンタインデーは「自分で楽しむイベント」へと変貌を遂げているようだ。

調査で明らかになった「自分」への投資

百貨店「松屋」が顧客に行ったバレンタインに関する意識調査（昨年12月実施、有効回答数1328）によると、回答者の65％が自分のためにチョコを購入すると回答した。予算は、「自分」向けの平均額が1万662円と高額だった一方で、「本命」向けは半分ほどの5573円にとどまった。会場での「イートインに関心がある」との回答も約6割に上り、体験型消費への関心の高さがうかがえる。

見栄えを意識した商品が店頭に並ぶ

松坂屋静岡店（静岡市葵区）の特設会場では、春の訪れを告げる梅の花に見立てたピンク色のチョコや、アイスキャンディーのように棒をつまんで食べるブラウニーなど、見栄えを意識した品々が並んでいる。担当者は、「昨年より1人あたりの購入点数や購入金額が増加している。写真映えする商品を自分用に購入し、SNSに投稿する人も多い」と話した。

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高級品が人気を集める「ご褒美感覚」

「普段我慢しているので、バレンタインだけは自分へのご褒美に甘いチョコレートを食べる」と語るのは、「静岡伊勢丹」（同区）のバレンタインフェアでたくさんのチョコを購入した女性（48）。同店によると、今年はベルギーのショコラティエが作ったショコラなどが6段の箱に詰まった「グランシャトー・オペラ」（約1万2000円）などの高級品が人気だ。担当者は「自分へのご褒美感覚が加速し、開催から10日間の売り上げは、前年同期比で約120％以上増えた」と説明する。

店内でチョコを使用したパフェやドーナツを味わえるイートインコーナーも好評で、チョコレート味のアイスを注文した市内の女性（26）は「手軽にバレンタイン気分を味わえるので満足」と喜んでいた。