深掘り著名なら「年収が億円」も識者が語る競争激化のユーチューバー界隈

ユーチューバーはどのように収益を上げ、最近の業界トレンドはどう変化しているのか。デジタルマーケティング会社カティサークの社長であり、文京学院大学准教授の押切孝雄氏がその実態を語った。

ユーチューバー業界の歴史と現状

押切氏によれば、ユーチューバーが日本で一般的になったのは2014年前後。HIKAKINやはじめしゃちょーといった著名なクリエイターが人気を集めた。それまでは個人活動が主流だったが、この時期にUUUMのようなユーチューバー向け事務所を備えた企業が登場。押切氏は「事務所の力は大きかった」と評価する。

さらに、テレビを主戦場としてきたタレントがYouTubeに参入。プロの技術が持ち込まれたことで動画コンテンツの質が向上し、競争は一層激化したという。

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YouTubeは広告収入を得るための条件として、チャンネル登録者数1000人、過去1年間の長尺動画の総再生時間4000時間以上などを設定している。この基準を満たすユーチューバーの割合は不明だが、押切氏は「突破できるのはごく一部」と指摘する。

チャンネル登録者数30万人で広告収入が月額約70万円という情報もあるが、押切氏は収入規模は一概に言えないとする。理由は、広告単価が広告主によって異なるためだ。広告収入に加え、著名ユーチューバーは企業とのタイアップやグッズ販売なども収入源となり、「年収億円プレーヤーもいるだろう」と押切氏は語る。

YouTubeの世界にも生成AIの波が押し寄せており、AIを活用したコンテンツが盛況だ。しかし押切氏は「だからこそ、生成AIに頼らないコンテンツへの需要も高まるのではないか」と予測する。AI時代だからこそ、人間ならではの創造性が価値を持つという見方だ。

ユーチューバー業界は今後も進化を続け、競争はさらに激しくなるとみられる。視聴者のニーズに応える独自性が、成功の鍵を握るだろう。