渋谷から消える「セゾン文化」のDNA 西武渋谷店閉店で街の変貌に憂い

渋谷の象徴が消える日　西武渋谷店9月末閉店で「セゾン文化」の終焉

渋谷のにぎわいを長年けん引してきた西武渋谷店が、2026年9月末をもって閉店することが決まった。この閉店は、1970年代から80年代にかけて若者文化の中心となった「セゾン文化」の最後の拠点が失われることを意味する。街の個性が薄れつつある現状に、懐古の念と未来への憂いが交錯している。

「文化を売る」という革新　セゾン文化の全盛期

セゾン文化は、故・堤清二氏が率いたセゾングループによって生み出された。単なる商品販売ではなく、劇場や文化複合施設を展開し「生活を豊かにする文化そのものを売る」という画期的なコンセプトが特徴だった。西武渋谷店はその発信拠点として機能し、地方から上京した若者たちに「センスのいい都会人」になれる夢を提供した。

消費経済アナリストの渡辺広明氏（58）は当時を振り返り、「1986年に上京した時、渋谷はまさにキラキラしていた。西武やパルコで買い物をすることが一種のステータスだった」と語る。しかし、バブル崩壊とともにセゾングループは解体へ向かい、文化を売るという戦略は次第に力を失っていった。

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変貌する街並み　「煩雑性」と「多様性」の喪失

近年の渋谷駅周辺の大規模再開発が、西武渋谷店の苦境に拍車をかけた。渋谷スクランブルスクエアをはじめとする駅直結型商業施設の登場により、同店の売上高は2011年度の398億円から2021年度には264億円まで減少。競争に埋没していく様子が鮮明になった。

渡辺氏は「渋谷の魅力だった『煩雑性』と『多様性』が失われ、他の街と大差がなくなった。その結果、若者が渋谷にこだわる理由がなくなってしまった」と分析する。かつて「セゾン文化がつくった『おしゃれな若者の街』」としての輝きは、今や色あせつつある。

百貨店という形態の終わり　堤清二氏の予見

「セゾン文化は何を夢みた」の著者である永江朗氏は、閉店決定について「来るべきものが来たなって感じ」と冷静に受け止める。永江氏は「グループ解体後、セゾンは漂流を続けていた。堤さんが手を引いた段階で、セゾン文化は実質的に終わっていた」と指摘する。

興味深いのは、堤清二氏自身が晩年に「百貨店という形態はもう日本ではほとんど残らないだろう」と語っていたことだ。永江氏はこの言葉を引き合いに出し、「デパート自体が時代から取り残されてしまった」と現状を説明する。渋谷駅周辺では東急百貨店も再開発に伴い閉店しており、西武渋谷店の閉店後は当面の間、渋谷から百貨店が消えることになる。