川崎駅前の商業施設「アトレ」と「ラゾーナ」、SNSで話題のポスターに隠されたライバル意識の実態

JR川崎駅を挟んで東西に位置する二大商業施設、「アトレ川崎」と「ラゾーナ川崎プラザ」が、それぞれ掲示する休館日告知ポスターに隠されたメッセージが、ソーシャルメディア上で大きな話題を呼んでいる。表面上は協力関係にある両施設だが、ポスターの細部に込められた本音の応酬が、ユニークなライバル意識を浮き彫りにしている。

ポスターに隠された「本音」のメッセージ

両施設は、設備点検などに伴う休館日に際し、互いの施設を利用するよう促すポスターを掲示している。しかし、よく目を凝らすと、施設名を表すゴシック体の文字の中に、小さな文字列が忍ばせられていることが分かる。

アトレ川崎のポスターには、「正直に言うと、16日にあえてラゾーナさんに行くより、17日にアトレに来てほしいのが本音」というメッセージが隠されている。一方、ラゾーナ川崎プラザのポスターでは、「やむなく告知しているが、緊急の時以外は無理しなくていい」と、控えめながらも引き留めるような文言が確認できる。

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これらのポスターは、商業活性化プロジェクトの一環として2019年から実施されてきたコラボレーションの一部であり、コロナ禍で一時中断した後、好評を受けて復活した取り組みである。

SNSでの反響と担当者のコメント

X（旧ツイッター）では、複数の個人アカウントがこの話題を取り上げ、ある投稿には18日時点で3万件以上の「いいね」が付いた。リプライ欄には、「仁義なき戦いだ」や「ほほえましい」、「ほんとうは仲がいい」など、好意的な反応が多数寄せられている。

アトレ川崎の担当者、高林里茉さん（31）は、「あくまでも、仲良く地域を盛り上げるのが目的です。SNSを見ると、地域の方が喜んでくださっているのがうれしい」と語る。ラゾーナ川崎プラザの担当者、宮川琉花さん（25）も、「いわゆる『バズり』みたいなものは狙っておらず、公式アカウントでも告知はしていません。それでも、自然発生的に話題にしていただき、うれしい」と喜びを表した。